第八章 体育中介业发展分析[宣讲].pptVIP

第一节　中国体育中介的业态透视 三　经营效益有待改善 （二）体育中介信息搜寻成本与代理成本上升 体育中介公司为了向社会提供中介服务需要进行设备、人才、运营等方面的投资，特别是需要对市场信息和客户网络建立进行投资，体育中介公司需要在这些投资的基础上建立广泛的客户资源网络，这些客户网络包括体育组织、运动员、赛事、赞助商、场馆、传媒等，在提供服务时通过共享市场信息和客户资源，才能降低单个交易所需的成本。因此市场信息和客户资源的搜寻及客户网络的建立是体育中介公司高度专门化的核心业务。体育中介公司必须为市场中服务对象提供广泛的客户资源服务，只有这样分摊到每一笔具体业务上成本才会降低。因此，为信息平台和客户网络的建立进行投资是体育中介公司的一项长远的战略性投入。 * 精品PPT | 借鉴参考 第一节　中国体育中介的业态透视 三　经营效益有待改善 （三）体育中介业的经济效益有下滑趋势 目前，我国体育中介市场还处于上升发展阶段。一些因素也导致体育中介企业的经营状况和经济效益时好时坏，市场经营环境还不稳定。 2008年爆发的金融海啸，一些长期赞助体育赛事的国内外知名企业相继减少或终止了对一些重大赛事的赞助，这对目前以体育赛事为主要业务的国内体育中介公司的经营产生了很大影响。 体育中介市场中的有限资源出现“过度竞争”，也使众多中小体育中介企业为了生存而将成本转嫁到服务对象头上，致使客户委托成本甚至高过直接交易成本，经常发生客户甩开中介而直接与资源拥有方谈合作的情况，造成体育中介市场客户需求的减少，这无疑也是影响行业整体经营效益的重要原因。 * 精品PPT | 借鉴参考 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 2、体育经纪人产生的背景: 体育经纪活动最初是在竞技体育的发展过程中产生的。 现代体育经纪人最早出现在本世纪初期的英国。地位提高了的职业运动员希望不断提高薪酬，并希望到更能发挥自己潜力的俱乐部比赛；但俱乐部却希望以较低的价格获得更为优秀的球员，以提高比赛的成绩和俱乐部的声望，于是便出现了专门为职业运动员和俱乐部提供各种咨询，联系转会，安排各种活动，策划和筹备各种比赛，并从中提取佣金和劳务费的机构和个人。 * 精品PPT | 借鉴参考 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 3、依照规模和服务对象可分为五种类型 （1）全方位服务——提供赛事管理、电视节目制作与广告合约。商业赞助、运动员代理、财务规划、研究调查及专业咨询等各种服务，项目涉及律师、会计、公关、销售、创意等多种行业。 （2）整体服务——代理体育运动组织与赛事管理的各类行销、管理和赞助业务，不涉及运动个人运动员服务 * 精品PPT | 借鉴参考 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 3、依照规模和服务对象可分为五种类型 （3）个体服务——提供个体运动员的代理服务，不涉及体育赛事或组织。 （4）专项服务——客户锁定在某一组织、某一赛事或某一个人，不再为其他人提供服务。 （5）内部专属——隶属于某一体育组织或企业内部的运动行销部门，例如NBA本身没有经纪部门，可口可乐公司设有全球体育行销与赞助主导相关业务。 * 精品PPT | 借鉴参考 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 4、我国体育经纪人的发展 我国自古就有经纪人，如西周的“质人”，唐朝的“牙人”，直至清代的“买办”，都印证了中国古代商品交换的繁荣景象。 改革开放造就了我国的体育经纪人 :改革开放以来，随着社会主义市场经济体制的建立和完善，经纪人重现生机，开始活跃在金融、保险、证券、广告、房地产、文化、娱乐等各类市场。人们对经纪人的认识也由表象到本质，发生了根本的转变。 * 精品PPT | 借鉴参考 第一节　中国体育中介的业态透视 一、发展规模逐步扩张 （一）体育中介组织和从业人员逐年增加 （二）体育中介业务的规模日渐扩张 （三）体育中介市场的业务范围逐步拓宽 （四）体育中介企业的管理日益规范 （五）体育中介市场的需求逐步兴旺 （六）体育中介市场体系日臻完善 * 精品PPT | 借鉴参考 第一节　中国体育中介的业态透视 一、发展规模逐步扩张 （一）体育中介组织和从业人员逐年增加 从1997年开始，我国体育中介市场开始步入规范化发展轨道，其主要标志是由个体经纪人的运作方式向专业化中介公司运作方式转化。 我国体育中介组织及从业人员近几年来获得较快的发展，20