2021年广告学概论期末复习指导.docVIP

广告学概论期末复习指导1 该课程考试采取闭卷统考形式，考试题型和分数百分比大致以下： １．填空题 约15分 ２．多项选择题 约10分 ３．名词解释 约12分 ４．简答题 约35分 ５．叙述题 约28分 下面依据大致题型和基础教学要求，编拟了部分综合练习题，供同学们综合复习使用。 导论：广告和广告学 填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模商业活动，Advertising一词才含有了现代广告涵义。 2．按广告作品类型进行分类，关键将广告分为____________广告和___________广告两大类。 按广告作品表现方法和表现形态，能够把广告分为_________、____________和_________。 广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来一门学科。 依据中国教育部1997年进行学科调整计划，广告学属于___________学科范围。 多项单选题（将正确答案序号填在横线上） 下列广告中属于商业广告类别有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 下列广告中属于非商业性广告有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 四大媒体广告之外其它广告包含________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学两大理论基石是____________。 A 市场营销学和传输学 B 美学和艺术学 C 经济学和社会学 D 心理学和传输学 5．任何广告全部有一个明确行为主体，即_________。 A 广告企业 B 广告媒介 C 广告主 D 广告用户 名词解释 广告 广告学 简答题 简述现代广告关键内容和形态特征。 怎样了解“广告是一门艺术”见解？ 广告学研究范围有哪些？ 叙述题： 1．试论广告性质和功效。 试论广告学和相关学科联络和区分 参考答案 填空题 18 2．四大媒体 其它媒体 3．平面广告 电子广告 其它广告 4．20 5．新闻和传输学 多项单选题 BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 名词解释 1．广告包含狭义和广义两种定义，狭义广告指商业广告，是营销主体支付一定费用，借助含有一定传达能力媒介，向大众广泛传输营销信息，以达成其营销目标一个营销传输活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定费用，借助含有一定传达能力媒介，向大众广泛传输商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务销售，或单纯通知，或改变强化大家观念和行为一个传输活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律一门学科。 四、简答题 答案关键点：参见主教材或中央电大出版社《广告学概论学习指导》一书本章关键问题提要部分“二、现代广告关键内容和形态特征”。 答案关键点： （1）广告是一门综合性艺术，它融文学、绘画、音乐、舞蹈、演出多种艺术于一体，集声、色、光、电多种艺术技能于一身。然而，指陈广告是一门艺术，是一门综合性艺术，只是就单一广告作品而言，才含有某种程度真理性，但就现代整体广告运动而言，却存在以偏概全谬误。 （2）现代整体广告运动不仅仅是制作含有艺术性广告作品，广告作品艺术性创意和表示只是整体广告运动中广告信息艺术化处理一个步骤。 3．参见主教材或中央电大出版社《广告学概论学习指导》一书本章关键问题提要部分“四、（三）广告学研究范围”。 叙述题： 答案关键点： （１）广告本质属性或说主导属性应是商业信息传输。广告是应商品生产和商品交换需要而产生，即使发展到现代，广告也关键是为商品生产和商品交换服务。它关键属于商业范围，社会经济范围。 （２）广告基础功效包含社会经济功效。关键表现在： a．广告在企业营销中含有举足轻重作用。它是企业营销中必需、最常采取、最为节省、最关键一个营销推广手段。 b．.广告商业信息传输，能够激发大家潜在消费欲求，从而促进社会消费增加。 c．广告是社会经济运行中有机组成部分，是社会生产和消费关键桥梁和纽带，是社会经济发展强有力驱动力和润滑剂。 (3) 广告社会文化传输功效 非商业广告是大家对广告非商业性利用，显然不属于经济范围，所以不含有经济功效，而含有更为广泛社会文化传输功效。它能够加强个人和社会联络，加强社会群体和群体之间联络，加强政府对社会控制，有利于社会群体规范形成，部分而极端者，更使广告成为政治角逐和竞争工具，尤其是公益广告，直接参与社会文化建设和塑造，这些全部是广告社会文化功效直接表现。 商业性广告也一样含有社会文化传输功效。这是因为，即使是商业广告，在传达商业信息同时，实际上也在自觉或不自觉地传输某种社会文化观念。广告也是一个社