2021年广州市广播电视大学广告设计与制作专业专科.docVIP

广州市广播电视大学广告设计和制作专业（专科） 集中实践步骤实施细则 集中实践步骤是广告专业(专科)教学计划所要求关键教学步骤，是中央广播电视大学培养高级应用型人才目标具体表现。集中实践步骤既是培养学生综合利用所学广告理论知识和技能分析处理广告实际工作中多种问题能力有效方法，也是对学生学习效果进行综合全方面考评关键方法。广告专业集中实践步骤教学，要求学生在要求时间内完成专业见习、综合实训、毕业实习和毕业作业等四项任务。并搞好集中实践步骤考评工作。 为此，特制订广告专业（专科）教学计划所要求集中实践步骤教学纲领，具体以下： 一、 集中实践步骤内容和要求 广告专业实践步骤包含课程实践步骤和专业集中实践步骤。广告专业集中实践步骤由社会实践（关键是专业见习、综合实训、毕业实习）和毕业作业两部分组成。 正确处理专业集中实践步骤和课程实践步骤衔接关系。专业集中实践步骤和课程实践步骤关系是相互配合、相互补充关系。广告专业集中实践步骤是从专业整体知识技能构建角度和职业技能培养需要来安排，以完成专业教学任务，训练职业技能，增强就业能力为目标；而课程实践步骤关键从课程教学步骤上考虑，从某一技术课程对专业模块构建支持角度，以完成课程教学任务、消化课程理论知识，并着重学科知识应用能力培养。 课程实践步骤由各门课程主持老师，在各门课程实践步骤教学中安排，经过课程形成性考评方法考评，不在专业集中实践步骤中安排。在有必需条件下，经省级电大责任老师同意能够将专业集中实践步骤教学活动（毕业实习除外）和课程实践步骤教学活动结合起来进行，但各自要求教学任务必需按要求完成，不能降低和替换。 广告专业集中实践步骤内容及要求以下: 1．专业见习 专业见习关键目标是从感性上对广告运作和管理有一个全方面认识。在学习完《广告策划原理和实务》、《广告创意和表现》、《广告文案》后 ，关键是针对广告专业包含基础内容，安排学生到广告企业见习，了解广告业务运作基础步骤、方法，增加感性认识。 要求：在专业老师指导下进行，专业见习完成后，学生要撰写专业见习汇报。 2．综合实训 综合实训关键是结合所学专业知识和技能进行实际能力训练。目标是对所学专业知识进行全方面了解、了解、掌握，并能灵活应用。可结合专业课进行。可安排学生到广告企业进行综合实训；或有条件学校在综合实训室进行大部分项目实训，同时安排一定时间到广告企业相关岗位上岗综合实训，增强从事广告工作实际操作能力。 要求在专业老师和实训技术人员指导下，学生在实训期间天天必需进行实训记载和写实训体会，进行学生撰写综合实训汇报。 学生完成4周时间综合实训、且实训汇报合格，可取得4学分，并计入毕业总学分。 3．毕业实习 关键是检验学生对专业知识和技能综合应用能力，并针对学生就业对职业岗位能力需要，让学生在毕业前，选择一定实习题目，到广告企业具体广告业务运作过程工作，深入增强学生利用所学理论和知识，分析和处理实际问题能力。毕业作业关键是考察学生利用所学知识，分析和处理实际问题能力。实习内容将依据广告专业教学计划要求进行安排。 要求：毕业实习必需在专业老师和实践基地技术人员指导下，成立实习小组。以实习小组为单位进行实习，学生在实习期间天天必需进行实习记载和写实习体会，实习小组应开展学习、研讨等活动并活动记载，实习完成后，学生要撰写毕业实习汇报。 学生完成3周时间毕业实习、且实习汇报合格，可取得3学分，并计入毕业总学分。 4．毕业作业（论文） ??? 毕业作业能够实施两种形式考评。一是毕业论文形式。毕业作业（论文）是全方面考查学生独立地综合利用所学本专业理论知识针对广告行业领域某项具体问题进行分析和处理部分特定问题能力，是对学生修业期间学习情况一次综合检验，也是学生学习结果集中表现。 撰写毕业作业（论文）要求： （1）毕业作业（论文）应由学生本人在老师指导下独立完成。 （2）毕业作业（论文）选题限于广告专业范围之内。要重视选题应用性；选题要具体，不宜过大；确定选题要尽可能结合实践教学步骤教学结果及本职员作实践经验。 （3）毕业作业（论文）要论点正确、论证充足、结论合理；材料翔实、结构完整、语言通畅；行文格式规范。 （4）毕业作业（论文）格式要符合论文规范。凡调查汇报、工作总结均不能作为毕业论文。论文字数不少于3000字。 二是实施“业务专案组”型毕业设计教学模式，模拟实习。 在广告专业毕业设计教学实践中，多年来不停改革探索，形成了含有操作性“业务专案组”型毕业设计教学模式。每十二个月广告专业毕业设计我们直接到企业获取第一手产品资料为题材，依据企业广告要求,要求学生自由组合,四名学生模拟一家广告企业,组成“业务专案组” （或称“品牌组”），分别代表广告企业市场部、策划部、创意部、设计部；根据现代广告运作过程，依次完成