广告设计第一章.pptVIP

第一章 概论 “广告”一词译自英文“Advertising”，是由拉丁文“advertere”演化而来，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导大众于一定方向所使用的一种手段” 。广告的概念随社会经济的发展、广告产业的发展及广告在社会生活中的影响程度而有所不同。 当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的小城镇，都可以看到广告。广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个方面，就像一条无形的纽带，把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在社会政治、经济、文化、科技、人民生活各个领域发挥着重要作用。 第一节 广告的概念 一、广告的含义： 广义广告—— 商业广告： 传播有关商品或劳务信息，以获取经济利益的盈利性广告 非商业广告： 除了商业广告以外的各种广告，如政治广告（本书彩页1）、公益广告等，属非营利性广告。 狭义广告—— 商业广告 吸尘器广告 第一节 广告的概念 一、广告的含义 （一）广告的主体 （二）广告的受众 （三）广告的内容 （四）广告的媒体 （五）广告的目的 请结合以上几点含义概括一下广告的概念 广告的概念： 广告是指由特定的传播主体将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，有计划地通过一定的媒体向公众传递某种商品、劳务、公共事业等相关内容的宣传活动。 第二节 我国广告发展概况 1. 口头广告 2. 实物广告 3. 旗帜广告 4. 音响广告 5. 招牌广告 6. 悬物广告 7. 彩楼广告 8. 印刷广告 我国近、现代广告发展状况 （一）报纸广告 天津《益世报》 上海《申报》 我国近、现代广告发展状况 （二）杂志广告 （三）广播广告 （四）电视广告 （五）网络广告 第三节 广告的职能 一、广告具有传递信息的职能 二、广告具有指导消费、创造新需求的职能 三、广告具有占领现有市场的职能 四、广告具有开拓潜在市场的职能 五、广告具有为产品创造价值的职能 六、广告具有树立企业形象的职能 七、广告具有美化城市的职能 * * * * * * * * *