广告词的赏析与拟写.pptVIP

（2）公益广告 对公益事业进行宣传推广，如环境保护、 普通话、义务鲜血等。 如：尊敬老人公益广告词 尊敬老人，就是尊敬明天的自己。 注意交通安全公益广告词 司机一杯酒，亲人两行泪。 3、广告词的特点： 语言简洁、句式整齐 形式 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内容 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪 * * 借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式 。 1、广告的定义 （1）商业性广告 为某产品、商业活动等进行宣传推广。 如：其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉 4、精彩广告语欣赏： 丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。 戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传。 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽。 义务献血： 我不认识你，但我谢谢你！ 李维牛仔： 不同的酷，相同的裤。 微软鼠标： 按捺不住，就快滚。 飞亚达表： 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 联想集团： 人类失去联想，世界将会怎样？ 人头马： 人头马一开，好事自然来。 臭豆腐： 臭名远扬，香飘万里。 红金龙香烟： 思想有多远，我们就能走多远。 乒乓球协会招聘广告语： 爱乒才会赢。 中国联通： 情系中国结，联通四海心。 ６、说说下列广告语好在哪里？ １）MM巧克力： 　　只溶在口，不溶在手。 ２）联邦快递：使命必达。 ３）义务献血： 　　我不认识你，但我谢谢你。 ４）碧桂园，给你一个五星级的家。 ５）李维牛仔：相同的裤,相同的酷. ６）戴比尔斯钻石： 　　钻石恒久远，一颗永流传。 赏析的角度： 语言简洁、句式整齐 形式 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内容 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪 中考链接 1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ 参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。? 2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。 （1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？ 参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。 （2）请你谈谈这则广告妙在哪里？? 参考答案：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。 编拟技巧: 我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”， 于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方 面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟 方法： （一）、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些， 感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 。 1、对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧——服从你的渴望；苹果电脑——不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾——给电脑一颗奔腾的“芯”。 3、对比 如“献出的血有限