兰x商厦策划方案.docxVIP

兰 X 商 厦 策 划 方 案 第一部分：现状分析 优势： 1、 兰X大厦位于商业黄金地带，为 X市第一高楼，无形中提升了商厦的 形象； 2、 一至三层为精品商业区， 四层为娱乐、 洗浴，五层为餐饮、 四星级兰 X 饭店；是综合性的商厦，可以满足不同人的需求； 劣势： 1、 同一地区已经有X市商业大厦、贸易大厦等综合性商厦； 2、 受到X市地区消费者的消费水平和文化层次以及城市人口规模的限 制； 机会： 1、 主要的竞争对手同属一个集团，便于选择差异化的品牌形象； 2、 作为X市第一咼楼，其外在形象天生就站在一定的咼度上，有利于兰X 塑造高端的品牌形象。 第二部分：策划主题 主题：蓝色风暴 主题阐释： 1、 从兰 X 商厦的名称出发，“蓝色”是商厦本身独有品牌联想； 2、 一至三层精品商业区面对的主要消费人群为女性；而四层以上的洗浴、 娱乐、酒店的主要消费人群为男性，人群错位，简单的理念无法统一； 3、 受消费人群文化层次的限制，通过视觉形象定位沟通简洁而容易深入人 心； 4、蓝色的视觉形象容易统一不同的传播媒介（平面、电视等） ，起到整合传 播的效果； 5、蓝色本身具有辽阔、大气、高雅的色彩内涵，可以使兰 X 商贸大厦从众 多以红色为主要色彩元素的商场中脱颖而出； 第三部分：策划内容 一、 开业前宣传策划 开业前的宣传就是为了开业当天集聚人气。 由于广告的投放时期已接近 开业时间，因此要在最短的时间内吸引最多的注意力，引起社会的关注度。 1、 报纸广告 第一期：蓝色， 12 月 1 日等你体验 第二期：蓝色， 12月 1 日等你体验 请您穿上您的蓝色外衣前往 X市胜利路，寻找X市第一高楼 第三期：蓝色， 12月 1 日等你体验 请您穿上您的蓝色外衣前往 X市胜利路，寻找X市第一高楼 找到就送蓝色惊喜大礼 第四期：蓝色， 12月 1 日等你体验 12 月 1 日只要穿蓝色外衣的你出现在兰 X 商厦 就能获得蓝色惊喜大礼：名牌皮带 +羊毛手套 +兰 X 休闲体验卡 投放计划：第一、二、三期制造悬念阶段，以 11月 14日为投放起始 日，每期各投四天；第四期投放五天 3、 广播广告 采用电视广告配音制作 4、 DM商品信息 二、 开业活动 1、 配合蓝色风暴主题， 开业活动现场和商场内部以蓝色为主色调； 2、 当天商品推出优惠价 3、 蓝色体验 1 ）以蓝色为主色调布置活动现场及商场 2）蓝色乐队演出 3）开业当天穿蓝色外衣的人进入兰 X 商厦，都可获得兰 X 商场的打折 卡或娱乐、洗浴场所的代金券 三、 开业后整体形象塑造 1、 电视广告文案（见附录 2） 2、 兰 X 内部宣传以及针对入住商家的兰 X 蓝色文化宣传 3、 平面广告（户外） 4、 车体广告 5、 PORT 告 6、 针对商场定期打折信息；针对兰 X 饭店以及休闲场所的会员卡 或贵宾卡 第四部分：费用预算 （详细报价见附录） 附录一： 蓝色篇（ 5 秒）广告画面： 一: 清晨，眼睛睁开（视角镜头） ，近景特写，蓝色的窗帘上，反白的字幕 浮现。 字幕：12月1日，清晨…… 二 : 高档的蓝色窗帘， 自中间向两侧分开， 高耸的兰 X 大厦，豁然间冲入眼 帘。 音：蓝色，等你体验！ 三: 镜头变换，快速闪切至中景、近景，最后仰拍大厦。 音：兰 X 商贸大厦 四 : 大厦上的标识，叠化成标版，定格。 附录二： 形象篇（ 30 秒）广告画面： 一: 特写一女子的高跟鞋，踏在精致的地板上。 二: 镜头上移，戴着蓝色帽子的时尚女子，气质非常优雅，手指从一排名牌 女装上划过。 音：蓝色是一种优雅 三: 酒吧内，特写蓝色的坐椅。叠化一休闲的男子，坐在上面，十分惬意地 喝着酒。 四 : 镜头切换，头发染成蓝颜色的女孩，手里拿着麦克风，对着镜头投入地 唱歌。 音：蓝色是一种放松 五：全景展现四星级酒店高贵、豪华的环境与配套设施 六: 酒店内，成熟的中年男子，身穿深蓝色的西装，持着刀叉，正在吃高档 的西餐。 音：蓝色是一种高贵 七: 画面纵向一分为三，分别为购物的时尚女子，唱歌的女孩，还有吃西餐 的中年男子。 音：全新的蓝色体验 八: 蓝色的液体， 像牛奶一样自上而下流过画面， 显现出高耸的兰 X 商贸大 厦。