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商标通用名称化原因及对策研究 摘要：商标通用名称化是商标权人常常遭碰到一个问题，究其原因关键在于商标本身显著性过低、商标权人不妥使用和管理、行政部门不妥使用、竞争对手恶意淡化、产品长久垄断等。商标名称通用化不仅会在法律层面上引发商标注册被撤销问题，还会在商业层面上造成商标功效和价值丧失，失去商标作用。所以预防商标通用名称化应是每一个商标权人在使用和管理商标时全部需注意问题。 关键词：商标；通用名称；商标退化；显著性 所谓商标通用名称化是指某一注册商标显著性在使用过程中因多个原因逐步被减弱，最终退化为特定商品或服务通用名称而进入共有领域无法为注册人专有使用现象，当然未注册商标一样也有退化为通用名称可能性 商标退化为商品通用名称最经典案例莫过于“阿司匹林”通用名称化。“阿司匹林”原为德国拜耳企业生产一个新型诊疗感冒药品乙酰水杨酸商标，但在以后使用和推广中，拜耳企业对该药销售不是直接经过市场投放，而是经过药店、医生、药剂师等路径，当消费者最终取得药品时，看到只是其上标注“阿司匹林”商标，再加上乙酰水杨酸读起来太过拗口又难以记忆，久而久之消费者索性将这种药品直接称作阿司匹林。最终法院判定阿司匹林成为了该种商品通用名称。 吉普在通常大众严重几乎成为了越野车代名词，但实际上吉普只是克莱斯勒企业生产一款越野车品牌。但因为吉普越野车传奇历史和优越性能，加上“吉普”一词读来顺口，中国同行对其大肆使