周黑鸭卫视广告投放专业策划案.docx

周黑鸭卫视广告投放策划方案 ——湖南卫视广告投放 广告投放市场分析 CTR20XX年4月份数据显示，省级卫视商业广告时长环比止跌回升，增幅达9.7%。同时，商业广告资源满载率也止跌回升。软广植入花费增加迅猛。冠名商因为能够使用较多节目资源、和拥有部分独有资源使用权益而广受关注，所以电视节目广告投放和网络广告投放相比较，不管是在品牌认知度、辨识度、记忆深度电视平台全部存在着绝正确优势。 电视平台在塑造品牌方面仍然是最值得信任渠道。电视广告存在惊人长久效果——长尾理论。 周黑鸭企业分析 湖北周黑鸭食品是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑鸭食品”。企业在湖北省武汉市江岸区谌家矶大道72号，建筑面积8000平方米，现有职员近300人，年加工生产鸭类产品5000吨以上。 20XX年5月经报请湖北省工商管理局同意，更名为“湖北周黑鸭食品”。关键经营“周黑鸭”系列产品，现在在武汉市区内拥有40家直营门店，基础遍布武汉三镇一类商圈，产品享誉全江城。现在企业正在致力于包装产品上市和全国市场开发。? 目标群体分析 华东地域江苏省南京市市民对鸭子很之喜爱，几乎已经是人人吃鸭。再者南京市民口味已经变重，对于辣味食品也是越来越喜爱，周黑鸭辣中带甜符合南京人喜甜传统口味?，《周黑鸭食品》消费关键是以16-32岁年轻人，且以白领居多，购置女性通常比男性多，女性几乎占了60%，每个月购置周黑鸭平率很高，几乎每个月3-4次，男性每个月也达成了2-3次，由此可见目标群体对周黑鸭热衷程度还是比较高。? 四、广告投放定位 《周黑鸭食品》消费关键是以16-32岁年轻人，且以白领居多，购置女性通常比男性多，女性几乎占了60%，每个月购置周黑鸭平率很高，几乎每个月3-4次，男性每个月也达成了2-3次，由此可见目标群体对周黑鸭热衷程度还是比较高。 五、广告目标： 1.选择单个收视率较高综合频道进行投放 2.选择多个收视率相对较低专业频道进行组合投放 六、投放广告前期准备： 1、广告前确立宣传关键，宣传对象，对宣传费用、宣传目标、宣传效果、宣传区域做出大致评定。 2、广告中：在设计和文案中突出企业文化、强化商品特征。 ?????????（1）认知过程：这一步骤定位很关键，是确立企业给消费者第一印象关键过程，所以，在这一步骤里，要着重突出企业文化，确立企业专有图标和宣传语，要求含有亲和力且醒目。 ????????（2）了解过程：企业介绍、产品介绍、产品分析，让消费者慢慢熟悉。 ?????????（3）信服过程：依据受众人群有针对性推出关键宣传商品，介绍其优点、性价比，从而使消费者产生购置行动。 七、电视广告节目选择及媒体投放方案 1、广告投入周期计划 ——广告导入期：早期广告投放量要相对增加，以达成快速提升著名度效果； ——广告成熟期：品牌著名度达成一定高度后，需要是维持品牌形象，投放可相对降低； ——广告衰退期：此阶段品牌广告力作用下降，需要保持品牌良好形象，投放量作合适延续。 电视广告栏目选择 时段：20：00-23：00为广告关键播出时间段； ?????????栏目：以娱乐型节目为主，其次为电视剧、新闻节目、经济； ?????????投放时长：早期应以超出10秒广告投放十二个月时长为宜，时间太短对品牌形象无显著提升； ?????????投放内容：以品牌形象为主，结合其它媒体平面宣传，使品牌著名度急剧提升； ——湖南卫视《周末黄金档节目》，播出时间为周日20:20—21:50，插播广告在3个广告窗口栏目播出。 ——湖南卫视《偶像独播剧场》，（关键明星栏目）播出时间为周一至周五8：00—12:30，剧场片头LOGO展现、冠名标板加5秒无声广告、广告语、配音、15秒硬广和角标LOGO展现。 ——湖南卫视《旋风孝子》（收视率相对较低），每七天六晚22:00—24:00，独家冠名及联合周黑鸭LOGO使用、插入栏目版块，口播加字幕条和重播。