网络媒体的发展趋势.doc

网络媒体的发展趋势 未来的社会中，网络媒体是不断在前进和发展的，我在回顾网络媒体的成长的过程中，也不得不联想到其未来的趋势会是如何的。 （一）、网民继续快速增长，推动网络营销产业快速发展 08年中国互联网用户数量继续保持快速增长，网民受众数量不断提高的同时，网络媒体接触时间也在延长，网民更加信任网络媒体，对网络的依赖程度在逐步增强。网民基数的进一步扩大，为广告主寻找消费者及潜在顾客提供了更广阔的路径，互联网已经成为广告主整合营销过程中重要的媒介渠道。 （二）、中小企业成为网络营销的中流砥柱，搜索引擎成为最大的网络媒体 中小企业的网络营销蚂蚁雄兵式高速成长极大推动了付费搜索广告市场的迅猛发展，百度作为中国付费搜索领域的领跑者，07年广告收入实现100%的增长，已成为中国最大的网络营销媒体。与此同时，品牌广告市场也实现了平稳增长，但从增长速度来看，没有搜索类广告成长快速。07年是中国搜索引擎市场超高速发展的一年，促使其高速发展的原因在于中国总体经济环境的快速发展，广告主对搜索引擎营销的日益熟悉以及基于搜索引擎的营销手段日趋完善。 （三）、品牌广告主投放向网上整合营销方向发展 网民的网络行为日益复杂，网络媒体也在向垂直化、细分化的方向发展，广告数量的繁多、销售渠道权利的转换、网民要求与产品互动及体验的呼声不断增强等因素，驱使广告主不再仅仅满足单一形式及媒介的广告投放，网络营销正在向整合营销传播方向发展，广告主更加注重网络广告的实际回报，而不仅仅是点击。未来，基于细分媒体平台的优化组合及内容行销、事件营销、互动营销等网络营销策略的实践将趋于体系化和系统化，网络营销的技术门槛在提高。 （四）、品牌网络广告形式多元化，富媒体及视频广告成为未来的主流形式 随着多元化的网络新媒体形式不断出现，品牌广告形式也继续呈多元化的方向发展，富媒体化成为未来广告发展的趋势，视频广告则将成为未来的主流形式。艾瑞预计，随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，未来视频广告市场将出现快速增长，08年将进入视频营销元年。而驱动视频广告市场快速发展的主要因素有：中国网络广告市场的快速发展以及网络营销进入新的发展阶段、视频广告的营销价值被低估，高性价比的视频广告使得越来越多的广告主开始关注视频营销、未来几年视频行业受众集中度将进一步提高，成规模的视频网站和垂直型视频网站将具备与广告主谈判的资本、08年奥运会将使得网络视频出现前所未有的发展，极大地推动网络视频的应用及广告主对视频营销的关注。 （五）、社区营销从概念变为应用，成为越来越常见的营销形式 社区网站独特的用户交流模式以及随之而可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也开始成为吸引广告主的网络营销新渠道。如今，社区营销已不再仅仅停留在概念层面，市场上也出现了专业的社区营销及公关公司，并且有很好的发展前景。艾瑞预计 07年中国网络社区广告市场规模将达到3.亿元人民币，而到了2011年将有望突破10亿元人民币，社区营销将成为未来营销2.0趋势下越来越常见的营销形式。 （六）、网络媒体多元化，不对？！应该叫电脑媒体多元化 近两年，网络广告市场规模快速增长的同时，市场的集中度在下降。传统门户网站不再是广告主网络营销的唯一选择，更多媒介的出现为广告主网络营销提供了新的营销通路。网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体，可以说，只要是有粘性的电脑上的服务，都有可能成为好的广告媒体。 总之，奥运营销与推广需要长期的策划，网络是一种可以被广泛使用的、集各类功能于一身的混合型媒体，这一媒介将大众传媒信息分发到广区域、大范围受众的能力与人际传播的高反馈性和高交互性充分的结合在一起。媒体策略的选择尤为重要。选择正确的媒体平台更是尤为关键。从营销传播的角度来看，互联网使广告和商业交易充分地结合在一起，因此我们可以联想到，在商业领域中，网络广告是有很大的潜力的。 奥运营销需要一个有效的整合策略。这种整合策略包括创意方面的连续性和一贯性，同时也需要将媒体资源有效整合起来。从创意选择方面来看，越来越多的品牌采取连续性较强的创意方案，在跨媒体投放中保持创意的一致性，这有利于受众更有效地接受到品牌所传递的信息。