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如何理解 CI 设计， CIS 简称 CI，全称 Corporate Identity System，译称企业识别系统，意译为“企业形象统 一战略”。CIS 是 Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。60 年代， 美国人首先提出了企业的 CI 设计这一概念。据说是美国 IBM 公司是这方面开先河者。 CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉 表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印 象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS 的意义 对内，企业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等 宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使 各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促 进企业产品或服务的推广。 CIS 的具体组成部分 日本著名CI 专家山田英理认为 CI 包含下面两个方面的概念： 第一、CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动； 第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。 换而言之，CI 系统是由 MI （理念识别Mind Ide