关于李宁品牌分析报告.pptVIP

中国体育用品行业从20世纪50年代开始进入逐步发展阶段,经过50多年的发展,由单一的国资经营到现在的”国家,集体,个体,外资”等各种投资形式的经营模式.九十年代时期形成了一大批国内知名企业,如李宁,康威等,同时以NIKE,ADIDAS等为首的国外企业也在这期间涌入中国市场,瓜分日益增长的市场份额.97年的东南亚金融危机使得整个体育用品市场出现滑坡,所幸,由于体育用品行业及时洗牌,在98年重新恢复生气,而且整个市场的容量也是逐年递增,并在2000年达到60亿人民币,进入2001年以后,市场增长的势头还会继续,随着中国机加入WTO,北京申办2008奥运成功,中国政府体育产业的宏观政策出台,中国体育用品市场竞争加剧,据不完全统计,仅2001年1-7月,全国就有47个新品牌诞生.光福建一个晋江市就有近20多个运动鞋品牌,其中又以安踏最为著名.该品牌运动鞋每年销售量达300万双. 中国经济自78年开始,就一直保持着高速发展,GDP平均年增长率9.1%,由于两件大事----加入WTO,申奥对于中国经济进一步发展的推动力是显而易见的,这为中国体育产业的增长提供了一个很好的孕育环境,一位国际奥委会奥林匹克委员会的官员认为,中国体育产业的产值到2010年可达到281.2亿人民币,占GDP比重可望达到1%-3%. 背景 李宁牌创建于1990年，创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用