000品牌营销策划案000品牌营销策划案2.ppt

品牌营销策划案 Brand marketing plan 目 录 ? 品牌介绍 ? 品牌形象设计 ? 品牌款式发布 ? 品牌销售策划 ? 品牌宣传方案 ? 品牌代言人 品牌介绍 ? 品牌名称 ? 品牌简介 ? 品牌风格 ? 品牌 灵感 ? 品牌 Logo ? 品牌 产品分析 ? 市场分析 ? 消费群体定位 ? 品牌前景预测 ? 品牌名称 : 欧时力（ ochirly ） ? 品牌简介 : 欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 ( 香港 ) 旗下一个迅速扩张的 时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的 梦想。 ? 品牌风格： 优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格 艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。 她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力 (Ochirly) 从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展 现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 ? 品牌灵感 : ochirly 品牌从款式设计上给现代都 市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的 需求，美感，工艺制作上要求也是很严 格佛罗伦萨— ochirly 品牌的创作之源。 生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容 过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其 他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦 萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所 形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言， 这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是 深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城 成就了 ochirly 的设计理念。 ochirly 的 最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市 花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立， 有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪 花更是别有一番品味，零落的雨滴透着 鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成 为了 ochirly 追求非凡脱俗、变幻莫测的 创作源泉。 ? 品牌标语：“倡导一种时尚的生 活” ? 品牌 Logo ： ochirly 欧时力（ ochirly ）寓意为欧洲的时尚魅力。 ? 品牌产品分析 : ? 款型特征：成熟经典的欧美风 格 . 适合 20-30 岁左右的女性 ? 色彩范围 ：黑白加上倾向于浅 淡柔和、明亮干净的粉色色彩。 ? 主要规格： 155 . 160 . 165 . 170 ? 价格定位 :299$~3999$ ? 主要面料类型 ： ? 产品经纬纱均以尼龙细旦复丝 为原料 , 以精致的提花、格子为 主要风格 , 在进口津田驹喷水织 机上织制而成 , 集雅致、精美、 流畅、细柔、超薄、质轻 , 透视 于一体。 ? 市场分析： 欧时力女装是 08 年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位 为 25 岁至 45 岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风 格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在 大商场的专卖场， 08 年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售 对象主要为 25 岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买 几套。 欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能 表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料 才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开 车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服 装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。 欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种“嫩肤”颜色 供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、 杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。这样柔化女性在工作中的形象， 使“女强人”也成为亮丽的风景线。 ? 消费群体定位 : 欧时力的目 标消费群定位在 成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性。 她们大多接 受过高等的教育 , 接受过高品位的 文化熏陶 , 喜欢 不断变化的生活 和挑战 , 有着自 己的生活方式以 及对于时尚的独 到体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式 风情尽情演绎。 ? 品牌前景预测 : 欧时力是 08 年杀入中国 内地市场的贵族式品牌，其 定位为 25 岁至 45 岁的成熟女 性，在剪裁方面遵循欧洲标 准，其设计风格采用大胆的 剪裁和高档的面料，既舒适 又修身。其在大商场的专卖 场， 08 年开张以来，十分受 消费者的欢迎。其销售对象 主要为 25 岁以上的高级白领 和女老板。一些客户一次就 购买几套。同时，欧时力的 服装销售遵循“时装”概念。 有些同一款即使有不同颜色 也只卖某一颜色的一件。这 样，就避免高级社交场合的 “撞衫”事件。欧时力的