《品牌营销》第一章 品牌管理概述课后练习.docxVIP

PAGE1 / NUMPAGES1 《品牌营销》 第一章 品牌管理概述课后练习 一、 单项选择题 共 6 题 1、 在大力推广品牌阶段，有些企业在广告人的帮助下，开始进行了 （?? ）的传播与推广。 A . CRM B . GIS C . SCM D . CIS 参考答案：D 2、 直到McElroy（?? ）提出和建立品牌经理制及品牌管理系统时，品牌实践才开始真正繁荣起来。 A . 1931 B . 1955 C . 1950 D . 1929 参考答案：A 3、 按照（?? ）分类，可将品牌分为区域性品牌和国际品牌。 A . 消费地域 B . 产品的种类 C . 消费层次 D . 影响范围 参考答案：D 4、 在品牌对市场份额切割中,意大利（ ）也叫二八定律适用,20%的强势品牌占有80%的市场份额,20%的品牌企业为社会提供80%的经济贡献率。 A . 摩尔定律 B . 柯西定律 C . 阿基米德定律 D . 巴莱多定律 参考答案：D 5、 （?? ），认为品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。 A . 浅层关系说 B . 浅层媒介说 C . 情感说 D . 资源说 参考答案：B 6、 品牌现象可以追溯到古希腊、古罗马时代以及中国的商周时期，但是直到（?? ）的发表品牌实践才真正开始繁荣起来。 A . 《哈佛商业评论》 B . 《创建强大的品牌》 C . 《产品与品牌》 D . 《工业营销》 参考答案：C 二、 名词解释题 共 6 题 1、 品牌经理制 参考答案：是指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。其基本做法是，由一名产品市场营销经理支负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设几个具体产品的品牌经理支负责各具体的产品。 2、 品牌 参考答案：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 3、 品牌结构 参考答案：品牌是一种形象化、资本化的物体,所以存在组成结构,品牌资产的构成包含知名度和美誉度。 4、 品牌形式 参考答案：品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义。 5、 品牌关系管理 参考答案：是指企业努力建立、维持和增强其产品品牌与其顾客之间的关系，并且通过长期互动的接触和对承诺的履行来持续增强这种关系的一种管理方法。 6、 品牌用户 参考答案：品牌的用户是品牌的使用者也是品牌的拥戴者和批评者。 三、 简答题 共 2 题 1、 简述品牌的特征。 参考答案：从品牌含义的描述以及笔者研究发现,品牌具备如下几大特征: (一)非物质性 (二)资产性 (三)集合性 (四)专有性 (五)扩张性 (六)风险性和不确定性 (七)承诺性 (八)竞争性 (九)忠诚性 2、 简述品牌的功能。 参考答案：综观品牌对企业的作用轨迹，我们不难发现品牌具备如下几种基本功能:(一)识别功能(二)维权功能(三)促销功能(四)旗帜功能(五)增值功能(六)形象塑造功能