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当前传媒的价值分析 摘要：目前，我国正在进入一个传媒深化改革与快速发发展的关键时期，传媒产业正处在一个重大的社会发展和变化之中，它标志着我国传媒产业政策进入了一个创新时期。当前传媒正在积极推进的新闻单位企业化转制改革，当能给跨媒体、跨地区问题的解决带来新的契机，但还需通过完善准入和退出制度、主管主办制度、新媒体服务制度，更好地符合、利用市场机制和传媒规律。 关键词：中国；企业；手机媒体；发展；当前传媒；网 络 一、我国当前传媒发展现状 随着经济的不断发展，我国传媒业得到了长足的发展，取得了辉煌的成绩，但是我们也要正视现阶段我国传媒业发展中存在的各种问题。随着社会主义市场经济体制的建立，特别是加入 WTO，市场化要求不断变革计划经济体制下长期形成的粗放型的传媒业结构，这便是当今中国传媒产业发展的大背景。在这种发展背景下我国传媒业发展还存在着以下几个方面的问题： 整体发展水平低。以四大媒体中最强大的电视媒体为例，我国现有电视台 3000 多家，比英国、美国、德国、法国、 日本等 11 个国家电视台总和还多。 尽管数量多， 但规模小，竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集中。 国际化程度低。一个影视企业的国际化程度，应包括国际扩张能力、利用国际文化资源能力与影视产品国内外市场占有率等。 电视企业国际化程度可从三个方面加以量化，即播出节目中进口节目与国产节目之比例；国际主要收视市场占有份额；影视产品国际贸易收入与总贸易收入之比例。国际贸易收入在大多数情况下与国际主要收视市场占有份额成正比。我国影视业国际化程度还很低。国际化是企业竞争活力的保证，长期封闭式运作，企业难有竞争力。 政策法规不配套、管理机制僵硬。我国现行的传媒业政策和法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的。在实际执行中，比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别是新闻传媒的控制。但这套政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和发展，阻碍了我国传媒业的成长。 产品数量多、质量不高、竞争力不强。每年国产电视剧 产量很多， 但从质量上看， 很多国内拍摄的电视剧粗制滥造， 题材雷同，大约只有四分之一获准在电视媒体播放，剩下的 都成了“废品” ，资金的浪费极其惊人。 缺乏训练有素的传媒经营管理人才。中国传媒业要发展，人才培养是关键。我们所需要的是懂经营与管理的综合型人 才。有了人才，才会有中国传媒业的未来和希望。未来的竞争就是人才的竞争。目前，多数传媒从业人员对传媒业经营管理活动的特殊规律及其实际应用理解和认识还不够深入、全面，因此，从整体而言，我国传媒业缺乏训练有素的经营管理人才仍是传媒产业化发展中的主要问题之一。 二、从手机媒体看当前传媒的价值 手机作为“继报纸、广播、电视、互联网之后的第五种大众传媒”，它的出现对传统的媒体形式产生了深远的影响。其他媒介在手机新媒体的带动下，逐渐与其融合，同时自身的传播方式和传播理念也在逐步发生本质的转变和深入的革新。 手机最先诞生的地方是欧洲的芬兰，那时手机的用途还很单一，无非是为了拓展私密交谈的空间，所以它最先进入了社会精英人士的工作和生活空间。自此手机的发展如同滚雪球一般迅速膨胀，在手机用户遍布全球，手机网络几乎无所不涵的今天，手机的功能也同时在进行滚雪球的运动，相应的增值服务日新月异，手机的功能已经不只它问世时的通话交流那样单纯，现在我们除了可以使用手机畅所欲言之外，还可以传递文本信息（即发短信） ，可以发送交流视频、音频信息（即彩信、彩铃业务） ，可以用手机拍摄照片、摄制录像，可以利用手机连接互联网络，甚至还可以用手机进行绘图、制作文档等简单的工作。手机的应用使人们获得信息 的渠道更广泛，获取信息的速度更快捷，这预示着手机将作为一种新兴媒体为受众传播迅速而全面的信息。手机作为 “继报纸、广播、电视、互联网之后的第五种大众传媒” ，它自身确实具有传统媒介所无法比拟的特点和优势。 首先，手机的体积精小，随身携带的时候十分方便，同时手机可以随时收发短信、电话、彩信等等信息，它在时间上的随意和方便是其最大的特点。所以，我们可以说手机这种媒介既具有空间性，又具有时间性。 其次，以上所述的手机在时间性方面的特点使得手机传播讯息的速度同其他媒介相比遥遥领先，而因为手机具有其自身的连结网络，所以在迅速简捷地传播讯息的过程中还可以把讯息进行扩散式地传播和接力。有很多时候，在一宗新闻发生的同时，手机媒体往往倚仗其自身的这种迅捷优势将讯息按照一定的网络迅速地传播弥散开来，这种速度要远高于其他传统媒介。 第三，手机技术是芯片电脑技术的高度浓缩，用户对手机的操作很大程度上与在电脑上的操作相类似，对于接受、发送信息， 编辑、存贮或删除信息等的操作都十分方便简捷，更何况目前高性能，拟电脑化的操作系统是手机技术的发展方向之一，用户在手机操作上所得到的方便灵活之处正式