市场结构管理与财务知识分析理论(ppt 121页).ppt

二、垄断竞争厂商的需求曲线 我们以代表性厂商进行分析。垄断竞争厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜。我们将其分为两类。 d 需求曲线（主观需求曲线）：表示在垄断竞争生产集团中的某厂商单独改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 * d Q P1 Q1 A P2 B Q2 O P 问题：d 曲线与谁有关? * D 需求曲线（实际需求曲线） 表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 实质：同一生产集团内的其他厂商做出了相同的反应（调整）。 * P d D Q P1 Q1 A O 问题：为什么 d 曲线的斜率（弹性）小于（大于） D 曲线? 主观需求曲线与实际需求曲线 * d 需求曲线和 D 需求曲线的关系 （1）当生产集团内所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化沿着 D 需求曲线； （2）d 需求曲线和 D 需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态； （3）d 需求曲线的弹性大于 D 需求曲线，即前者更平坦一些。 * 三、垄断竞争厂商的短期均衡 Q P O P1 SMC SAC E1 A MR1 d1（AR1=P1） Q1 D B 垄断竞争生产集团内的代表性企业 * 垄断竞争厂商的短期均衡分析 Q P O P1 SMC SAC E1 A MR1 Q1 D B C MR2 Q2 F P2 d1（AR1=P1） d2（AR2=P2） * Q P O SMC SAC E H MR D P Q 垄断竞争厂商的短期均衡状态 d（AR=P） * 垄断竞争厂商的短期均衡条件 在短期均衡的产量上，必定存在一个 d 曲线和 D 曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的。 此时，企业可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。 * 四、垄断竞争厂商的长期均衡 对于垄断竞争市场，在短期均衡的产量上，如果代表性企业获得超额利润，则有新厂商进入生产集团，替代产品之间的竞争加剧；如果代表性企业亏损，则有厂商退出生产集团，市场的竞争减弱。 因此，长期来看，垄断竞争厂商难以保持超额利润。 * Q P d（AR=P） O LMC LAC E J MR D SMC SAC Q P 垄断竞争厂商的长期均衡状态 * 垄断竞争厂商的长期均衡条件 在长期均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零；且存在一个 d 需求曲线和 D 需求曲线相交。 * Q P dd（AR=P） O LMC LAC E J MR Q P 五、垄断竞争市场上均衡的一种简化分析 dd * 六、垄断竞争市场与完全竞争市场比较 西方经济学家一般把完全竞争企业在长期平均成本曲线（LAC）最低点上的产量叫做理想的产量。 问题： （1）理想产量有什么含义？ （2）什么市场结构能够达到理想产量？ * 垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者 （1）消费者要付出较高的价格； （2）产品多样化、有差别，可以满足不同消费者的消费偏好； （3）由于商标、厂商地点和服务态度都能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持商标信誉、提高产品质量、改进服务态度，从而有利于消费者。 * 垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者 （1）企业规模也小，面临的竞争压力大； （2）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产量，生产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费； （3）有较大的广告费用支出； （4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。 垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普遍存在的市场结构。 * 七、关于垄断竞争的补充 广告是形成产品差别化的一个极为重要的原因。 （1）广告具有劝导性功能； （2）广告具有提供信息的功能。 产品差别化策略是企业的一种经营策略。 * 寡头市场（Oligopoly Competition Market）又称为寡头垄断市场，它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。 寡头市场被认为是一种较为普遍的市场组织。 §7-4 寡头市场上的厂商均衡 * 反映行业中不完全竞争程度的指标 企业集中度（集中率，密集率）（Concentration Ratios，CR）：行业中若干个（？）最大的企业的产销量占行业中总产销量的百分比。 * N （个）企业的集中度 将市场中的所有企业按占有市场的份额（Xi），从大到小排队，前 N 个企业的集中度（一般 N 选择为 4、8、20 ）： 例如，四企业集中度： * * * 一、寡头市场的特征 形成寡头市场的主要原因： （1）某些产品的生产必须在相当大的生产规模上进行（投资巨大），才能达到较好的经济效益； （2）行业中几家企业对生产所需的基本生产资源的供给有控制力