2020妇科在造丸媒体策划.pptVIP

妇科再造丸 广告媒体策划 前 言 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方 法 和方案”，要解决的问题是广告信息 “以什么途径说”。 即要找出广告信息与目标群体（ TARGET ）的 最佳 接触方式， 也就是对 “正确的人” ，在 “正确的时间”， “正确的地点” 以 “正确的花费” （ CPRP/CPM ） 将广告信息传达出去。 本次策划案主要涉及“方向、方法”， “方案”的 细化部分仅以 3 月份模拟，其余时期的详细计划，待与 贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1 、媒体选择 2 、区域策略 2 、媒介行程 四、 广告排期与预算分配 一、媒介目标 ? 配合妇科再造丸品牌与营销目标，组织媒体传播，积 累品牌资产，提高市场份额； ? 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的 建立和提升，西安市场以偏好度为主，关中其他地区 市场结合铺货进行知名度的快速建立； ? 配合并推进公关促销活动的进行； ? 媒体传送量：购买总收视点（ GRP ） 2000 ，到达率 65%1+ ， 45%3+ （西安市场）； ? 在媒体传送量比例上，西安以频次为主，力争提高销 售，关中其他地区先以到达率为主，后期以频次配合 销售旺季。 三、目标群体媒介接触习惯 解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯， 再投其所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝 媒体投资的浪费，使效益最大化。 目标对象为： ? 性别：女性 ? 年龄： 15 — 45 岁 ? 居住区域：西安以及关中地区。 。 目标群体媒介接触习惯 注：本部分资料来源， 中国市场与媒体研究 /CMMS2000 （ 2000 年 3 — 6 月） ? 自 97 年起在大陆进行的关于 居民媒体接触习惯和产品 / 品牌 消费习惯 的 单一来源 的年度连续调查和研究。 ? 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： ? 新生代市场监测机构（ Sinomonitor) ? 英国市场研究局 (Bmrb) ? 美国天盟软件 (Telmar) 另外，资料仅涉及西安市，其余城市尚不在监测范 围，但因中心城市的辐射性，其他城市可以参考。 目标群体媒介接触习惯 0 20 40 60 80 100 ? μ á D 1 91.1 77.9 73.7 72.2 42.6 24.7 12.7 9.1 × ò ì ì ê ? ? ′ μ ? ê ó ò ? ? ? ? ′ ? ó ? ? ? § í a 1 ? ? ? × ò ì ì ? ′ è ? ± ¨ ò ? ? ü ? ′ ? ü ± ¨ × ò ì ì ê ? ì y 1 ? 2 ￥ ò ? ? ? ? ′ μ ? ó ° ò ? ? ê é ? ò ò ì ? í ? 西安市 15-45 岁女性 数据来源： CMMS2000 电视对她们的影响最大。 目标群体经常收看的电视节目 0 20 40 60 80 100 á ? D ? ? ? ? ￠ μ ? ó ° D ? ? ? ó é à ? ê ± ê ? ì ì ? ? ? ¤ ± ¨ ? ? ? ? ? - ? ? ì ? ó y 1 ? ? ? 西安市 15-45 岁女性 数据来源： CMMS2000 可以看出，电视剧插播和在综艺节目中露出的广告效果最好。 目标群体经常收听的电台 0 5 10 15 20 ? μ á D 1 14.9 11.4 5.5 5 4.6 ? ÷ ° 2 μ ? ì ¨ 93.1ò ? à ? ? μ ? ÷ ° 2 μ ? ì ¨ 104.3? - ? ? ? D ? ? μ ? ì ¨ é ? ? ÷ ? - ? ? ì ¨ ? ÷ ° 2 μ ? ì ¨ 810D ? ? ? ? μ 西安市 15-45 岁女性 数据来源： CMMS2000 她们经常收听西安音乐台和经济台。 目标群体经常收听的电台节目 0 5 10 15 20 25 D ? ? ? ò ? à ? ó é à ? ? ? ? ? ì ì ? ? ? ¤ ± ¨ D ? ? μ 1 ? ? ? ? ? ? § ? ? í ¨ D ? ? ￠ 西安市 15-45 岁女性 数据来源： CMMS2000 她们经常收听的内容是新闻和音乐娱乐节目。 目标群体经常阅读报纸内容 西安市 15-45 岁女性 0 20 40 60 80 100 ? μ á D