媒介专业术语Mediaterminology.pptVIP

1 媒体培训内容 第一章 媒介术语 第二章 媒体研究 第三章 媒体市场研究 第四章 媒体购买及评估 2 我们需要买 160 毛评点，它可以 提供 60% 到达率 平均能看 2.67 次 有效频次 3 次的 到达率 30% 这些是什么意思 ? 目的：了解媒介术语有助于运用专业、统一的语言快速地沟通，提高效率 3 最常用媒介名词汇编 1. 媒体 2. 目标对象 3. 能看机会率 (OTS) 4. 到达率 5. 目标毛评点 / 总收视点 6. 平均频次 7. 有效频次 8. 有效到达率 9. 每收视点成本 / 千人成本 4 1. 媒体 媒体 媒介 北京电视台 上海电视台 广州电视台 解放日报 羊城晚报 地铁 霓虹灯 举例： 电视 报纸 户外 媒体：任何类别的广告讯息载具 媒介：个别媒体载体的选择 Tips 5 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人？ 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 更多的了解 = 更有效的媒介 举例 : ? 上班一族较少看周天的电视 ? 年青女士们有较多时间阅读月刊 人口层面、心理层面 把对象生活化 ? 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然 而我们必须要明白他们的思想 / 行为，了解他们背后的动机 ? 尝试把生活方式融入接触媒介的行为 Tips 6 白天非常忙碌 与家人共餐 晚饭后整理家务， 10:30 睡觉 赶着回家预备晚饭，购物 在