旅游市场营销 6.4.2 认知旅游产品品牌策略 认知旅游产品品牌策略.pptVIP

认知旅游产品品牌策略 主讲教师：姚海凤 认知旅游产品品牌 教学目标： 理解旅游产品品牌策略 1 2 具有旅游产品品牌推广意识 3 培养保护产品品牌的意识 3.改变品牌策略 一、认知旅游产品品牌策略 1.品牌延伸策略 2.多品牌策略 1.品牌延伸策略 指利用已成功的品牌来带动旅游新品牌或改良品牌，争取形成“一荣俱荣”的格局。 含义 2.多品牌策略 多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场，提高市场总体占有率，可以吸引更多的顾客。 含义 3.改变品牌策略 旅游企业要做出改变品牌决策，要考虑如下问题：计算投入产出是否合算，能否符合企业者的期望，能够形成新的竞争优势等。 含义 思考与实训任务 1.请举例说明哪些企业使用了多品牌策略，并说明原因？ 2.请举例哪些企业使用了品牌延伸策略，并阐述该企业使用该品牌策略的现状。 感谢您认真聆听这堂微课！