2020皇明太阳能媒体操作指南.pptVIP

63 序 号 工作 项目 媒 体 类 别 媒体名 称 覆盖 范围 版面 / 时 段 广告 规格 广 告 内 容 频 次 进 度 费 用 备 注 1 新店 开业 宣传 （假 定时 间为 15 天 ） 报 纸 日 报 / 晚 报 / 广播电 视报 （任选 其一） 全 市 新 闻 / 体 育 / 家电 / 电 视 节 目 表 版 （ 任 选其一） 黑 白 通 栏 或 竖 1/4 版 ** ** 1 次 T-1 2 广 播 地市级 广播电 台 全 市 新 闻 / 有 奖 竞 猜 / 音乐 （ 任 选 其 一） 30” ** ** 每天 5 次 T-2 ， T- 1 ， T 3 户 外 条幅 悬挂范围：专营店附近、新建小区。 悬挂数量：视具体情况确定。 T- 1 … T+14 巨幅 悬挂范围：专营店、新建小区等附近。 T- 3 … T+14 费用小计： 31 地方各级媒体概况及选择策略 ? 电视 ? 报纸 ? 户外 ? 广播 ? 其他 地方媒体概述 ? 广播频道：依据各地情况不同，广播频道一般 分为：新闻综合频道、音乐频道以及经济频道， 根据目标消费人群的接触习惯，需选择当地该人 群收听最多的频道； ? 广告形式：广播广告、广播专题节目、广播节 目冠名、赞助播出等 32 地方各级媒体概况及选择策略 ? 电视 ? 报纸 ? 户外 ? 广播 ? 其他 地方媒体概述 ? 广播时段选择：根据调查显示，我们选择广播 广告的时段主要应集中在早（早间新闻节目）、 中（评书或其它收听率好的节目）、晚（晚间新 闻或其它收听率较好的节目） ? 适合发布内容：新品上市广告、新店开业广告 及促销广告 ? 注意：广播广告应增加播出频次 33 第四部分 地方媒体组合操作 34 ? 地方媒体具体到操作时体现为主线 + 辅线的传播形式，主 线 —— 形象广告，辅线 —— 阶段性广告（如：促销、招商 等）。 ? 根据亿佳能年度营销目标，地方媒体的投放主要是配合 中央级的媒体的广告投放，以塑造品牌形象为主要目标， 同时结合当地的营销推广活动进行阶段性的广告投放。 ? 媒体的选择和具体的组合方式将在下面做详细的计划， 但一个总的原则是少花钱多办事，每一次投入都应该有目 标有针对性地进行媒体选择和投放。 地方媒体组合操作 35 全年广告形式组合及各形式广告费所占比例 è ? ? ê 1 ? ? ? D ? ê ? × é o ? ? ° ? ÷ D ? ê ? ? ú è ? ? ê ? è 1 ? ? ? · ? ó ? ? D μ ? í ? è ? ± è ? D é ì 1 ? ? ? 10% D ? ? ó 1 ? ? ? 20% ? a ò μ D ? ′ ? 5% ′ ù ? ú /D ? ? · · ￠ 2 ? 1 ? ? ? 65% D ? ? ó 1 ? ? ? ? D é ì 1 ? ? ? ′ ù ? ú ? ° D ? ? · · ￠ 2 ? 1 ? ? ? ? a ò μ D ? ′ ? 地方媒体组合操作 36 说明： ? 经销商可以根据全年的广告预算和销售的实际情况， 确定广告的投入额。在具体各类广告的投入比例上可 以参照上图所示分配比例。 ? 并可以根据实际情况灵活调整。但要防止广告费用提 前被用完或广告费用集中在一段时间投放的情况。 地方媒体组合操作 37 形象广告组合及操作方法 （媒介组合方式：户外 + 电视 ） 区域 电 视 户 外 备 注 省会 城市 ? 媒体选择：公交车体广告 ? 线路选择：商业区、新建小区 ? 数量：每条线路 2-3 辆车 ? 最短发布周期： 3 个月 最短发 布周期 是指广 告效果 能良好 传达给 消费者 的最短 时间。 地市 / 县 ? 频道选择：地市级无线频道 ? 时长：15” ? 广告形式：形象广告片 ? 频次：每天 1 次，建议隔日播出 ? 时段：