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关于“实用”，不妨听听德国人的看法 关于“实用”，不妨听听德国人的看法 2015-12-17 11:31 来源 :首席品牌官 ,2015-7-12 作者 :李工真 1066 次点击 :我要 评论企业运作不仅仅是为了经济利益，事实上，遵守企业道 德、精益求精制造产品，更是我们德国企业与生俱来的天职 和义务 !德国人甚至不承认有“物美价廉”这回事。（原文标题： 德国经济学：一个人身上只赚一次钱，不信物美价廉 !） 德意志民族是很晚才开始搞工业化的，英、法完成工业革命 时，德国还是个农业国。德国人进入工业化后也经过与今天 中国类似的“山寨阶段”：向英、法学习，偷人家的技术，仿 造人家的产品。 为此，英国议会还特别在 1887 年 8 月 23 日通过对 《商标法》 的修改， 要求所有进入英国本土和殖 民地市场的德国进口货必须注明“德国制造”。“ Made in Germany”在当时实际上是一个带有侮辱性色彩的符号。 德国进入工业化时代之初，大学的科学研究是与生产领域完 全脱节的。尽管那时“世界科学中心”在德国，但是美国人很 聪明，他们在德国拿到学位回国后，不是一味地跑到大专院 校里做研究工作， 而是进入到市场里去办企业。 19 世纪 90 年代初，德国科学家跑到美国一看， 发现美国工业品的科 技含金量最高，这才明确提出“理论与实践相结合”的方针， 并开始大力促进应用科学的发展。 由于德国有基础科学 上的雄厚根基，很快就建立起科学理论与工业实践之间的联 系，从而在半个世纪时间里将世界一流的科学家队伍 /工程师队伍和技术工人的队伍结合在一起， 领导了“内燃机和电气化 革命”，使德国工业经济获得了跳跃式的发展。 此后，德 国的机械、化工、电器、光学，直到厨房用具、体育用品都成为世界上质量最过硬的产品，“德国制造”成为了质量和信誉的代名词。德国最有名的公司，几乎都是从那个时代成长 起来的。 它们直到今天都维持着世界性的声誉。 珍视“身 后名” 不贪“眼前利” 德意志不是个“喜新厌旧”的民族，德 国人喜欢有经历的东西，有历史记忆的东西，有文化记忆的 东西。 我认识一位德国教授，他家里现在还有上个世纪 60 年代生产的木头箱子一样大的电子管收音机， 由于质量好， 照样在用。我问他，“你还用这么老的东西  ?”他说，“是呵， 我一看到它，就想起我幼年时发生在这收音机旁的故事，对 我来说，这可是比什么都要珍贵的啊 ! ” 德国人生产的圆 珠笔摔在地上 10 多次，捡起来依然可以用。德国建造的居 民住房 120 年也不会倒，就是被战火摧毁了，德国人也一定 要按原样将其重建起来。 有一张关于德国建筑物的照片， 名叫“不变的德国”，展现的是二战以后德国人修的房子，完 全是中世纪式晚期巴洛克时代和洛可可时代的风格。为什么 ? 二战结束后，德国几乎所有的城市都成了一片废墟，那些古 老的房子基本上都被战火摧毁，德国人非常心疼，因为德国 人就是喜欢自己的文化。怎么办 ?德国人死活也要把当年的 照片找出来，把当年的设计图找出来，一定要按原样一座座 地重修起来。 今天你跑到德国去看，大多数城市都没有 什么现代建筑， 几乎全是巴洛克、 洛可可时代的风格。 德 国有座王家歌剧院在二战中被美国飞机全部炸毁，德国人心 疼得不得了，那座歌剧院是过去建了 200 年才建好的，结果 毁于一旦。怎么办 ? 二战后德国人就把这片废墟圈起来， 搞了一批科学家、 文化学家、 考古学家、 建筑师、技术工人， 大约上百号人，花了 35 年时间，把这堆破砖烂瓦又重新装回去了，你现在再看这座王家歌剧院，怎么也看不出来是炸弹炸烂了以后又重新装回来的，这座建筑成了“世界文化遗产”。 联合国科教文组织的人说，“这个行动本身就属于 世界文化遗产”。正是由于德国热爱、 尊重自己的文化到了如 此地步，所以才叫“不变的德国”。 由于德国的经济发展 不靠房地产市场，所以一位德国建筑师很难拿到一个建筑项目，好不容易中了标，就一定会精心设计，一定要把它搞成 一个艺术精品，一定要让它流芳百世。 因此，在德国， 你永远也看不到有两座建筑物会是一样的。因此人们说，德 国建筑师重视的不是“眼前利”，而是“身后名”。 一个人身 上只做一次生意 在一次记者招待会上，一位外国记者问 彼得·冯·西门子：“为什么一个8000 万人口的德国，竟然会 有 2300 多个世界名牌呢 ?” 这位西门子公司的总裁是这 样回答他的： “这靠的是我们德国人的工作态度， 是对每个生 产技术细节的重视，我们德国的企业员工承担着要生产一流 产品的义务， 要提供良好售后服务的义务。 ” 当时那位记 者反问他：“企业的最终目标不就是利润的最大化吗 ?管它什么义务呢 ?” 西门子总裁回答道， “不，那是英美的经济学，我们德国人有自己的经济学。我们德国