网络营销实验报告总结计划.docVIP

管 理 学 院 实 验 报 告 学 号 9072 姓 名 伍静 专业班级 市场营销 1201 指导老师 陈祥兵 实验日期 课程名称 网络营销 实验名称 网络营销上机实验 实验成绩 实验报告具体内容一般应包括：一、实验目的和要求三、实验内容及实验数据记录  ; 二、主要仪器设备 ; 四、实验体会  (软件 ); 实验一 网络营销基础技能训练 一 .实验目的和要求 通过安排学生任务、 监督学生执行过程、 评价执行结果来实现教学。 任务以工作流定义的方式给出。 包括：信息发布 （供求信息平台、 分类广告、 黄页服务、 网络社区等以及利用网上商店与网上拍卖） 、 搜索引擎营销、网络广告、许可 Email 营销等。要求学生能熟悉网络营销的基本技能及工具，了解 各种技能及工具的性质、特点及使用效果。 .实验原理 本系统属于模拟型的教学实验软件。系统以功能模块的方式提供网络营销的工具、方法以及营销网站建设等功能素材，让学生在老师的安排下使用这些素材解决设定的问题或达到设定的目标，通过这样的过程进行网络营销知识、技能、技巧的体验、应用和学习。 .主要仪器设备（软件）实验硬件： PC机 实验软件： Windows 操作系统、博星卓越网络营销教学实验系统。四 .实验内容及步骤 技能训练子系统（一） 技能训练项目 试验目的 供 求 使学生通过学习掌握网络环境下信息 信 发布和搜集整理的方法，体验电子商 息 务条件下的商业信息交流方便、高效 平 性。 台 分 认识和掌握分类广告，了解其使用方 类 法和维护技巧。从而理解分类广告对 广 于网络营销的作用。 告 黄 认识和掌握网络黄页服务，了解其使 页 用方法。把握黄页服务对于增加商业 服 技 机会、促进交易的作用。 务 能 训 练 网 认识和了解网络社区，掌握利用网络 子 络 社区进行商业信息传递的方法，理解 系 社 网络社区对品牌树立、提高产品关注 统 区 度的作用。 营 病 认识和了解病毒性营销，掌握利用病 毒 毒性营销进行商业信息传递的方法， 销 性 理解其对提高产品关注度的作用。 搜 索 认识和了解搜索引擎营销在网站推广 销 引 、网络品牌建设、产品促销等方面的 擎 作用。 营 网 认识和了解网络广告在网站推广、网 络 络品牌建设、产品促销等方面的作用 广 。 告  试验内容 供应和需求各种信息的发布、维护、搜索、整理。 分类广告的申请、使用、维护。 黄页服务的申请、使用、维护。 提供完整的网络社区环境，使学生参与社区活动、使用社区功能。 利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递。 利用信息搜索引擎进行信息的搜集分析和利用其进行产品推广 。 利用多种网络广告的 形式进行产品和服务的宣传。  试验步骤 供/ 需方帐号申请 供应产品添加 / 维护 供应信息选择分类 / 发布/ 维护 需求信息发布 需求信息维护 供/ 需信息搜索 / 整理 广告商账号申请 / 登陆 选择广告分类添加广告 填写广告有效期 / 价格/ 图片等 维护广告 浏览分类广告 企业用户账号申请 / 登陆 选择所属行业 填写公司介绍 / 产品信息 / 贸易机会等 维护公司信息 浏览黄页信息 注册网络社区帐号 发表信息、投票、活动等 维护信息 共享资源 浏览信息、参与投票、活动 免费邮箱 聊天工具 免费电子书 信息搜索 信息分析 搜索引擎登记网站 搜索竞价排名 搜索引擎广告投放 网络广告认识 网络广告案例分析 关键词广告发布 / 管理 文字广告发布 / 管理 Email 广告制作 / 发布 2.技能训练子系统（二） 技能训练项目 试验目的 试验内容 许 可 认识和了解许可 Email E 营销在目标用户定位、 邮件列表的形成、 销 ma 增强顾客关系、提高品 管理和邮件内容的 牌忠诚度等方面的意义 制作、发布。 i 。 l 营  试验步骤 制订 Email 营销计划 收集邮件地址 设计邮件内容 发送邮件信息 管理邮件列表 邮件列表导入 邮件列表导出 分析总结营销效果 技 能 训 网上商店 练 子 系 统 网 上 拍 卖 网 统 站 计 流 量 五 .实验数据记录  认识和了解网上商店的维护、管理。 认识和了解网上商店在品牌宣传、产品推广、产品销售方面的作用。 认识和了解网上拍卖的过程，掌握网上拍卖形式的特点，总结适合拍卖的产品类型。 认识完整流量统计的意义，学习利用网站流量深入分析网站运营情况。  提供完整的网上商店产品展示功能。 提供交易的管理功能。 提供从第一步的帐号申请到信息维护、交易谈判、交易完成网上拍卖流程。 提供网站流量统计的动态信息。  内 注册 / 登陆商户容 发布产品 管 发布产品相关信息 理 管理产品 / 价格调整 订购单确认 订单管 理 订购单处理 生成发货单据 账号注册 / 登陆 产品管理