-年中国服饰类奢侈品行业研究咨询报告.docVIP

2008-2009年中国服饰类奢侈品行业研究咨询报告 中国越来越庞大的富豪和中产阶层，造就了庞大的顶级奢侈品市场。研究表明，中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，即约1.6亿人，并且还在迅速增长。月收入在2万元到5万元之间属于较典型的奢侈品消费者，估计到2010年，这个消费群体人数相当可观。目前，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%。到2010年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。其中有1000万-1300万人是活跃的服饰类奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。预计到2014年中国将成为奢侈品第一大市场，而为了迎接中国奢侈品的消费高峰到来，欧美奢侈品牌纷纷在中国增设销售网点。 到现在，十年的时间里，中国经济高速发展，居民消费能力不断提升，尤其是上海、北京、广州、杭州等城市，奢侈品市场也出现了蓬勃的发展。预计2005-2010年中国奢侈品市场将呈28%的增长。推动中国奢侈品市场发展的主要推动因素是：蓬勃的发展经济；不断增加的中产阶级和高收入人群；全球知名奢侈品品牌的积极渗透。 中国的奢侈品购买地主要还是集中在国内，但是在许多品类的奢侈品都有至少30%左右出自香港、澳门或者台湾。欧洲也已经成为了第三位的奢侈品购买地。但是，从国外购买正在成为中国内地消费者奢侈品消费的主要方式。预期未来五年里，全球范围内花在奢侈品上的消费额会翻一番至3000亿欧元。美国还有大量未开发的潜能，北美洲只占奢侈品销售额的16%。 服饰类奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家，中国的服饰类奢侈品市场正在吸引许多西方奢侈品品牌商们的眼球，遗憾的是 中国服饰类奢侈品却缺位，奢侈品从来就不是洋品牌的专利，中国消费者中已经积蓄了巨大的奢侈品消费能量没有充分释放，还没有引起中国本土企业家的足够重视。在许多消费领域竞争已经白热化的今天，这个巨大的市场中国企业家要早点涉入。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，服饰类奢侈品在其中占70%左右，约有18亿美元的市场。预计到2008年，年增长率为20%，之后到2015年的年增长率为10%，届时，销售额将超过115亿美元。到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买服饰类奢侈品，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、世界奢侈品协会、中国名牌战略促进协会、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国行业研究网、国内外服饰类奢侈品行业多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，立足于全球服饰类奢侈品市场，从我国服饰类奢侈品发展背景、服饰奢侈品发展现状、国际服饰类奢侈品发展状况以及国外品牌服饰类奢侈品企业进行深入分析，还对服饰类奢侈品未来发展趋势和投资等多方面深度剖析。报告全面展示我国服饰类奢侈品现状，揭示服饰类奢侈品行业潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 目 录 CONTENTS ?第一部分 行业发展概况第一章 服饰类奢侈品市场分析?1第一节 奢侈品特征分析?1一、奢侈品及奢侈品行业的界定?1二、奢侈品的特性及特征分析?2三、奢侈品市场的中国特色?9第二节 服饰类奢侈品全球市场分析?9一、服饰类奢侈品特征分析?9二、服饰类奢侈品全球市场分析?11 ? 第二章 中国服饰类奢侈品发展背景?14第一节 奢侈品市场发展概况?14一、中国服饰类奢侈品市场的背景?14二、奢侈品市场分析?18三、中国奢侈品消费城市排行榜?21四、中国奢侈品市场态势分析?23第二节 中国奢侈品消费市场现状分析?25一、中国的奢侈品行业发展分析?25二、奢侈品行业发展现状?26三、中国奢侈品市场发展态势?30四、中国奢侈品牌发展分析?38五、2008年服装品牌发展态势?42第三节 中国服饰市场发展分析?44一、2007-2008年服装产量分析?44二、2007-2008年服饰行业经济运行分析?63三、2008年服装业竞争现状分析?110四、2008年服装行业发展现状分析?112 ? 第三章 国际服饰类奢侈品市场分析?136第一节 世界顶级服饰、珠宝类奢侈品市场分析?136一、世界顶级服饰、珠宝的发展现状?136二、世界服饰、珠宝的营销模式?136三、服饰、珠宝、名表类奢侈品发展前景?138第二节 欧美服饰类奢侈品发展现状?138一、国内欧美