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2008-2009年中国内衣行业研究咨询报告 内容简介 中国内衣业在产业特征、市场目标、产业特色、营销路线方面形成了产业布局与产业发展的差异化，呈三足鼎立态势。对全国重点大型零售企业内衣品牌销量的调查显示，销售量最高的十个内衣品牌都来自广东、北京和上海三地。珠三角内衣产量约占全国的1／3，其中深圳内衣年产值约占全国的1／10。从销量增长幅度看，针织内衣在服装品类中位于第三位。从销量看，针织内衣仅次于女装，其比重已达到16.62%。 中国是全世界内衣及相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。近几年，内衣业每年利润达到上亿元，为服装业中最具前景的行业之一。未来10年，中国内衣市场将保持20%的年增长速度。未来5年，中国内衣市场5000亿的巨大销售空间将成为行业繁荣的强大推动力。根据国家统计局相关资料显示，我国内衣生产企业有3000多家。其中，初具规模的只有400多家。国内市场上，除了极少数洋品牌地位比较稳固外，绝大多数国产品牌仍处于探索性阶段，产品销售主要还是靠渠道与价格支撑。国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50－300元之间；国产品牌约占市场的40%，主要集中在中、低档市场，售价一般在30－100元之间。目前我国内衣市场形成强势品牌的并不多，生产规模小，市场高度分散，竞争方式主要集中在价格竞争层面，品牌同质化现象严重。 2008年，内衣企业在主品牌主导产品的带领下，进行多品牌运作或者进行产品的多元化延伸成为一种趋势。有实力的企业，必然进行四季全系列内衣产品的研发生产，大型的综合内衣企业将逐渐进入内衣业的各个细分市场，具备越来越强的竞争力。还有的内衣企业将涉足原材料生产或者其他领域、以增强自身抗风险的能力。2008年内衣品牌大多会进行经营转型，或者进入其他行业，来寻找新的利润增长点，或者拓宽自身产品线，通过产品的延伸来增强终端的销售力，比如推出内裤、背心、家居服产品等。2008年，一些新型面料将成为新的热点，这在南京全针会及上半年各厂家的招商会上体现了出来。一些善于造势的企业也许会利用这些新型面料再炮制出一些新的卖点，打造一种新的概念内衣。2008年是一个运动年，运动型内衣将走俏市场，吸汗、透气的主打健康概念的运动内衣将广受消费者欢迎。运动文胸、运动内裤、运动家居服等，会将2008年的内衣行业运动到底。 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业协会、全国商业信息中心、中国纺织服装信息中心、全球纺织、中国行业研究网以及国内外相关刊物的基础信息，对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了内衣业的生产和销售状况、外贸进出口形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。报告还根据内衣业细分的主要产品类别，如女式内衣、男式内衣、保暖内衣、情趣内衣、家居服装等进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告撰写小组为了解内衣行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点内衣企业进行考察访谈，报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。 ? →报告目录 目 录 CONTENTS ?第一部分 行业发展概况分析第一章 内衣相关知识?1第一节 内衣行业相关知识?1一、内衣定义?1二、内衣简史?1三、内衣分类?5四、内衣尺寸选择?6第二节 内衣行业分类概述?9一、紧身内衣?9二、情趣内衣?10三、整形内衣?12第三节 内衣行业投资分析?13一、内衣行业特点?13二、行业生产要素分析?16三、行业利润和风险分析?17四、行业产品生命周期分析?17五、行业竞争性分析?17六、行业规模经济效应分析?19 ? 第二部分 国外行业及相关行业发展分析第二章 国外内衣行业发展情况?21第一节 世界内衣市场分析?21一、世界内衣业发展历程?21二、国际内衣业特征分析?22第二节 美国内衣市场分析?23一、美国内衣市场概况?23二、美国内衣市场现状?25三、美国研制智能内衣情况?29四、美国内衣生产与中国合作情况?30第三节 亚洲内衣市场分析?31一、亚洲内衣市场发展分析?31二、亚洲内衣业潮流趋势分析?32第四节 其他国家内衣市场分析?33一