红旗帖满重庆 K牌痛可贴品牌整合推广案市场导入期.pptVIP

2019/12/10 红旗帖满重庆 —— K 牌痛可贴整合传播案 1 市场概要 一。市场目标及品牌目标 – 方案实施后的第 1-2 个月进入市场快速发展期。 – 树立“ K 牌痛可贴 —— 新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者 （传播受众）认同“ K 牌痛可贴”为市场强势品牌。 – 以“爱成模式”（ AICHN ）衡量（即品牌知名度、理解度、区分 度、可信度、愉悦度）达到行业前 3 位。产品在目标顾客指明购买 率达到行业前 3 位 。 7 ? ? ￡ ¨ μ ? è ? ? ú ￡ ? 8 ? ? ￡ ¨ μ ? è ? o ó ? ú ￡ ? 9 ? ? ￡ ¨ ? ? è ? ? ì ? ù 3 é 3 ¤ ? ú ￡ ? ? ú á ? ? ú ? ? ? · ? ? è ? ? a 2019/12/10 红旗帖满重庆 —— K 牌痛可贴整合传播案 2 品牌整合传播策略 产品信息及 品牌信息 代理商 医院 商场超市 小药店 消费者 OTC 市场品牌整合传播概念是做 2 个方面： ①服务流程渠道及终端、传播流程（如图） ②考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点， 红旗帖满重庆 活动主要以这种途径为主。 2019/12/10 红旗帖满重庆 —— K 牌痛可贴整合传播案 3