我国网球产业发展现状及对策研究应用.docVIP

中国网球产业发展战略研究 国家体育总局人事司刘成亮，山东体育学院王清忠，国家体育总局 网球运动管理中心李友林、张东文，国家体育总局体科所骆玉峰 网球运动是世界上最具商业价值体育运动之一。在西方网球发达国家，网球运动十分普及，网球产业相当发达。在中国，伴随经济社会发展和人民生活水平提升，和近几年中国竞技网球在国际赛事上取得了辉煌成绩，网球运动快速普及，网球产业潜力巨大。要发展中国网球产业，急需研究网球发达国家网球产业发展现实状况及实践经验，急需研究中国网球产业发展现实状况及制约发展原因，依据国情，借鉴国外，提出发展中国网球产业战略及对策。 一、网球产业概述 （一）历史悠久贵族运动 网球运动起源和发展能够概括为四句话：孕育在法国，诞生在英国，普及在美国，盛行于全世界。古式室内网球起源于11世纪法国教堂。1873年，英国少校温菲尔德在古式网球基础上，设计发展了室外草地网球，这便是近代网球诞生。自1878年以后，草地网球由英国移民、商人、传教士或军官传至全球。19世纪60年代以后，网球运动由英法军队和基督教会传入中国，在军队、基督教青年会和教会学校里传输。 （二）网球产业基础概念 网球产业是指从事网球经营、管理、服务和网球相关物质生产经济群体和经济活动总和。现在，在中国，网球产业关键包含：网球运动训练培训产业、网球赛事产业、网球场馆经营产业、网球器材装备制造产业、网球运动咨询服务产业等。 二、网球发达国家网球产业管理体制和发展现实状况 （一）网球发达国家网球产业管理体制 1、网球产业管理机构。从国际网坛来看，国际网球管理和网球秩序维护关键依靠于三大国际网球组织，即国际网球联合会（ITF）、国际职业网球联合会（ATP）、国际女子职业网球联合会（WTA）。在网球发达国家，对网球项目实施管理关键是各国网球运动协会。同时，网球产业经纪人或经纪企业依法从事经营活动，接收工商、税务等方面管理，发挥着举足轻重作用。 2、科学球员管理方法。国际网球组织，对职业球员管理和赛事资格确实定，关键是利用科学记分排名系统进行球员管理。要求有资格参与国际赛事名次，激励球员多参与高水平比赛。 3、网球运动高度职业化。在网球发达国家，网球运动员投资模式和培养模式充足表现了其职业化特点。从投资模式上看，关键包含家庭模式、经纪人模式、企业模式、国际网球组织模式等。职业球员经过参与商业比赛取得奖金回报。投资主体根据事先约定从奖金中分成。 4、体育经纪人和体育经纪企业在网球产业发展过程中发挥着关键作用。关键形式有网球运动员经纪、网球赛事经纪、体育组织经纪等。 （二）网球发达国家网球产业发展现实状况 1、网球市场巨大。网球人口数量和百分比是网球市场关键指标，代表着网球消费水平和网球产业规模。网球发达国家网球人口占国民百分比通常全部在1～5%之间，有国家还超出了5%。 2、职业球员培养产业十分活跃。职业球员培养在网球发达国家是关键网球产业。培养方法关键有家庭模式、经纪人模式、俱乐部模式、国际组织模式等。在家庭模式下，一个球员就是一个企业。职业球员世界排名如能进入前50名，其收入不亚于一个大企业总经理。，瑞士天王费德勒比赛奖金超出了800万美元。 3、网球赛事产业盈利巨大。网球赛事经营关键包含竞赛演出服务经营和无形资产开发。竞赛演出服务以门票方法销售，而无形资产关键包含广告权、特许经营权、转播权，和相关信息使用和出版权等。美网收益达1.6亿多美元。 （三）网球发达国家发展网球产业成功经验 1、网球运动普及程度高。近代网球在西方发达国家已经有130多年历史，形成了深厚网球文化。西方国家经济社会发达，为网球运动普及提供了经济基础，网球运动在西方国家成为三大运动之一。 2、网球运动职业化程度高。网球运动在网球发达国家职业化程度很高，充足调动了企业和个人投资网球主动性，广泛吸引了社会资金；职业球员有很好职业精神，训练和参赛很敬业，球员整体素质较高，有利于运动水平提升。 3、网球产业管理体制市场化程度高。网球产业投资和运行以体育企业、体育经济人为主体，以市场为导向，以效率和效益优先；网球运动管理突出了社会团体和自治组织作用，强化了行业自律，社会化程度较高。 4、网球产业运作商业化程度高。职业球员培养、职业赛事组织、业余网球开展，全部是商业化运作。商业化运作主体是企业，企业投资网球目标是追求利益最大化，这对网球产业发展产生了强大驱动力。 三、中国网球产业管理体制和发展现实状况 （一）中国网球产业管理体制 1、网球产业管理体制。现在中国体育运动项目标管理体制大致可概括为：体育行政部门占主导、体育机关为依靠、体育运动协会为补充复合型管理体制。现在，经费起源是以政府投入为主体，以社会捐赠和市场开发为补充。 2、专业运动员培养和专业队管理体制。国家为了实施奥运争光计划，对奥运项目标训练和参与国际比赛