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{营销策略培训}搜索引擎 营销术语解释 搜索引擎营销术语解释：GoogleAdWordsAPI 及其作用 （adwords 。由于AdWordsAPI 目前仍处于测试阶段，因此google 的有关说明文档尚没有 提供中文。 搜索引擎营销术语解释： “paidplacement”、 “paidinclusion” （），2003 年 7 月份被yahoo 收购。其特色在于竞价排名的模式，使得网站可以根据支 付费用的多少来决定排名位置，尽管不是这种模式的首创者，但却是最成功的运作者。 Overture 于 1998 年即开始实行竞价排名的模式。不过， “paidplacement”这一概念是 在后来才有的。 另一个美国知名搜索引擎 Inktomi 是 “paidinclusion”的首创者，这种收费模式开始 于 2000 年。Inktomi 通过对付费网站增加 spider 收集信息频率的方式使得那些付费网 站有更多被检索到的机会，但并不保证付费网站在搜索结果中能位居较高的排名，因此 这种方式让一般搜索用户与纯搜索结果无法区别。Inktomi 创建于 1995 年 9 月，由加州 伯克利分校 CS 助教 EricBrewer 、博士生PaulGauthier 创建，Inktomi 的发布曾引起了 极大轰动，很大原因在于首创了大规模并行处理技术。 也是在 2000 年，Overture 和 Inktomi 开创了付费搜索的新纪元——他们向其他搜索 引擎出售含有paidplacement 和 paidinclusion 内容的搜索结果，因为这两个搜索引擎 也向其他网站提供网页搜索技术。紧接着，后来的搜索引擎竞相开始各种收费搜索服务， 从而形成了付费搜索这一至今仍然轰轰烈烈的搜索引擎广告模式，从 2001 之后，其发展 速度远远超过传统的 BANNER 广告。 从 “paidplacement”和 “paidinclusion”两种形式来看，尽管都是付费搜索广告的 表现形式，但前者的发展速度明显快于后者，根据 JupiterResearch 的估计，从 2004－ 2008 的 5 年内，paidplacement 市场的年增长率将超过 20％，而 paidinclusion 的市场 增长相当缓慢，一些主要的搜索引擎已经停止了这种有欺骗嫌疑的广告模式。可见 paidplacement 将是搜索引擎广告市场的主流形式。 Email 营销术语：硬退信（hardbounce ）、软退信（softbounce） （，曾经是我使用过的电子邮箱，后来这个域名作废了，因此这个邮箱也就不存在了， 自然无法继续接受邮件； ·邮件信息被拒绝。由于邮件内容中含有某些被认为不能发送的程序或其他信息，邮件 将无法被发送。 软退信（softbounce）是指下列任何情况之一造成的邮件无法送达： ·由于收件方邮件服务器的原因没有形成反应。这种情形可能是暂时的，也可能会持续 一段时间，这期间将形成退信； ·用户电子邮箱空间没有足够容量接收邮件。邮箱空间已满的情况下会形成退信，如果 用户对电子邮箱进行清理，删除部分邮件之后，这个邮箱还有可能正常使用。 一般来说，硬退信所造成的退信是无法改变的，而软退信则可以采取一些办法在一定 程度上得到改善，区分退信的不同原因，目的在于采取针对性措施，尽可能提高电子邮 件的送达率。 Email 营销背景知识：关于邮件列表退信原因的分析 （这个邮件地址实际上并不存在，但邮件服务器也可能先将发送来的信息接收到服务器， 然后再进行判断，如果有这个地址正确并且有足够的邮箱空间来接收，则会送到用户的 邮箱中，否则仍然会退回该邮件。如果邮件服务器端已经将来自邮件列表发送服务器的 邮件屏蔽，所发送的邮件列表被列为阻止的对象，邮件当然也不会被接收。 （3）用户从服务器接收邮件或者在线阅读邮件内容。 当邮件内容正确地被接收方的邮件服务器接收之后，由于用户方面的原因仍然会产生 大量的退信，主要原因有： a.有些邮件地址由于没有经过许可认证，Email 地址本身可能就存在错误； b.邮箱超容（webmail 的情形更为突出，因为即使阅读过的邮件通常也保留在服务器 上而占用邮箱的空间，而信箱容量有限，即使不用也在不断接收信息，很容易造成超 容）； c.由于电子邮箱长期不用，已经被所在机构、服务商或 ISP 取消； d.使用企业邮箱的用户因为更换工作原邮箱已经停用； e.一些免费邮件服务商终止服务因而无法继续使用等等。 可见邮件列表的成功与否有很多