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展示设计市场调查报告 一 展示设计概念 设计师应展示设计专业是现代社会综合性很强并具备行业特点的专业具备丰富的文化素养，有较强的创意、策划、组织与协作能力。应熟练掌握系统设计的方法和技能，把握时代特征及展示专业发展规律，对专业设计所涉及的空间、造型、声光、电等方面具备很强的创造和综合表达能力， 同时具备现代科技技术和心理学、 人机工程学等相关学科知识。强调环境保护意识，有较强的设计与实施能力。 商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素， 琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、 满足人类消费需求、 体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。 时至今日，现代商业空间展示设计概括为如下特点： 一、真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、 招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力， 创造出标新立异的审美形象。 与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性， 即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键的问题 二、时代感和民族风格 商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上 讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。三、 环境观念 商业展示主要是诉诸于人的视觉、 听觉感受，它与人的活动场所 ——环境有着紧密的联系。 同时，它也构成城市人文景观的重要方面， 所以，必须充分强调其环境观念。 商业展示设计是存在于人——环境 这个大系统之中的， 因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综 合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面 的特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示 广告设计中尤为重要。 四、直觉审美效应 人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。 由此，“最短时间与最大的信息量” 便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明， “直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映， 使主体在想象的过程中丰富了客体形象， 并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。 五、展示的辅助设施 展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴 展品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选 用的原则是：首先，以定型的标准化、 系列化为主。以特殊设计为辅； 其次，以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和储存；第三，结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠；第四，造型要简洁，色彩要单纯。 因此在从事展示设计时， 首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具， 尽是不用或少用专门设计的特殊规格的道具， 一方便布展，节约开支。 在展示设计中，根据不同的展示对象，需要使用各种不同的辅助设施。如服装的展示，有各种服装专用的模特、胸架，衣架等，这些辅助设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外，还应该采用根据展示的实际需要，专门设计制作。六、展示设计的基本规则 展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。 因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行 的。除了展示环境本身的设计之外， 展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。 展示品的集合将形成多种视觉因素， 这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性， 研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。 二 展示设计内容 ( 一) 设计风格 历经流行趋势的洗练，早期店家一次装潢就用个十年、二十年， 年代开始只能用五到七年，近两年来，则有越来越多店家采渐进式的作法，分区陆续进行重新装潢的工程。在店面包装的概念上，运 Mandarina Duck 用有计画性的、渐进式分区装修的做法，使装潢费用降低等，都是一 种转变。但同时在各服饰越来越注重高格调、高品质的设计之下，相 对地则又把费用拉高。这个风潮是由 Zara 首创，即以高级名店的空 间规划，来做经销大众化的商品。此外，由于与安全相关的法规越来 越严谨，工程费用也因而相对持续上涨。 综观这 10 年以来，法国每平方米的工程费， 已从 5000 法郎增为 8000 至 10000 法郎。而由于对装潢设计、施工技术、家俱等的越来越讲究之下，流行服装业者对专业公司的依赖度也越来越高， 并更相信名家的作品。 流行服装店的设计，色彩是店面的主要灵魂，极简主义风格功成身退 这一年多以来，服装店的两大趋势，除了大型旗舰店面陆续开张之外，再者即是色彩回归店面，取代流行多年的极简主义风格。