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{营销策略培训}市场营销 学自学考试教学讲义 序号 内容 学时 备注 一 市场营销导论 4 二 战略计划过程 4 市场营销调研与预测 第一 三 4 阶段 四 市场营销环境分析 4 五 市场购买行为分析 8 六 市场竞争战略分析 4 目标市场营销 第二 七 4 阶段 八 产品策略 8 九 定价策略 4 十 分销策略 4 十一 促销策略 第一 4 阶段 十二 市场营销计划、组织 4 十三 市场营销执行、控制 4 十四 市场营销道德 4 十五 市场营销新概念 4 十六 案例讨论、作业讲解、答疑、复习 第四 4 阶段 合计 72 第一章市场营销导论 一、本章学习要求、学习目的与课时计划 ： 清晰市场营销学的性质、研究对象和基本要求、市场营销学与相关学科的 关系，市场营销管理的本质含义、任务、管理哲学和管理过程等基本知识。因此 准确把握与市场营销有关的概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理 解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销，提高竞争力具有重要意义。 课时计划 4 学时 。 二、本章知识主要考试重点： 1·市场、市场营销、市场营销者及不同需求状况下的市场营销管理的任务； 2·市场营销组合、市场营销战略的涵义，市场营销组合的构成和特点以及 大市场营销的内涵和特点； 3·经济学概念对市场营销学的影响，心理学的一部分概念、社会学的一部 分概念在市场营销领域的应用，心理学各学派对市场营销学的贡献，有管理学引 入到市场营销领域的主要概念。 三、本章考试情况分析 ： 本章内容对市场营销学科的总的陈述，考试中总分值一般在 5 分左右。 四、本章知识点： 1·市场营销与市场营销管理：市场与市场营销（记忆