新媒体营销策划实施方案（完整版）.pdfVIP

. 新媒体营销策划方案 关于新媒体整合营销策划项目的框架思路 (2010-08-10 09:23:33) ▼ 标签： 互联网 新媒体 营销策划机构 财经 第一部分 可行性概述 一、营销策划业现状与趋势 2009 年中国地广告投放规模已逾 2600 亿，其背后的营销策划业也是块很大的 市场。 目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司， 流派甚多。 然而纵观整个 行业，绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、 “广告创意”为生的层 次，并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。 而外来的国际咨询策划 企业虽然有着相对科学严密的作业流程， 却因其门槛高、 市场水土不服等原因终 究不能成为市场主流。 目前国的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。 在市场竞争日益激烈、 而广告威力逐渐式微的情况下， 随着各路“策划大师”们 拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出， 许多企业已开始质疑 营销策划公司的“单赢策略”。 反观策划业最发达的美国、 西欧和日本， 以时间和数据为主要报价依据的策划服 务定价模式已经动摇，风险 / 收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。 word 专业资料 . 所以，无论从市场需求还是行业趋势， 策划机构需要提供更深更广、 实效可行的 整体解决方案，并能与客户站在同一利益立场提供服务。 二、新媒体整合营销策划势在必行 以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。 2006 年到 2009 年间，全球互联网广告的增长速度比传统媒体快 6 倍。而 08-09 经济危机期间，我国几乎所有的传统广告都在缩水，唯独新媒体广告逆势崛起， 增长幅度达 17% 以上。 新媒体改变了传播状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界， 与受众真正建立了联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。 过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一， 无非采取高空轰炸， 地面 促销配合， 电视媒体和平面媒体是最主要形式。 如今由于市场环境、 传播过剩和 消费心理等的改变， 传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。 而新媒体 营销因其可衡量性、 高度互动体验、 可精准定位、 可创造差异化传播等特点日益 赢得青睐。 然而， 由于新媒体在国还远未到成熟期， 无论策划界、 公关界还是企业本身都对 其存在一定的认知误区。 要么是将其视为传统媒体的另一个发布平台， 要么就是 擅长某一个方面却不能把控全局。 现在国真正能提供基于互联网和无线互联网环 境的包括广告、 公关、事件营销和网络技术应用等一整套解决方案的新媒体整合 营销策划服务的营销策划公司几乎是没有。 word 专业资料 . 综上可见， 新媒体整合营销是市场所需、 大势所趋， 谁能最先建立起完整的服务 体系，并累计相当的客户资源与实践经验， 谁就能在未来的营销策划界处于绝对 领先的地位。 第二部分 经营思路 项目将以新媒体整合营销策划作为核心业务， 大力引入战略谋略、 市场营销、 销 售执行、技术研发、广告公关、心理研究等各方面的精英人才，加强与终端消费 者关