4.5 交易效用国际金融.pdf

行为金融学 4.5 交易效用 4.5 Transaction Utility 1 心理账户是个人和家庭用来组织、评估和跟踪金融活动的一套认知 操作 ，由以下三部分组成。 感知结果 根据资金的来源 账户评估的频率 A 制定决策 B 和用途 C 事后评估 将活动分配 给特定账户 心理账户的存在违反了可替代性的经济原则，从而会影响个人决策。 2 •购买一件商品，他会得到什么？ 两种效用：购买效用和交易效用。 购买效用 交易效用 ＝商品价值－支付价 ＝商品“参考价格”的价值 格的价值 －支付价格的价值 3 •一天，天热你躺在沙滩上，非常想喝冰啤酒。附近只有一个略为 陈旧的小卖部卖啤酒，请问你愿意最多出多少钱在小卖部买一瓶 啤酒？ •如果我们将小卖部换为五星级酒店的酒廊呢？ 4 5 消费体验都是相同 消费啤酒所得的效用一致 购买的地点无关紧要 但五星级酒店的啤酒 愿意为五星级酒店的 啤酒支付更高的价钱 参考价格更高 6 价格 参考价格 正的交易效用 7 当交易效用为负 不购买某些商品。 但购买这些商品，实际能提高我们的消费福利。 8 思考题： 阅读以下故事，请对它进行解释 一个朋友去百货公司买床罩，她找到了中意的床罩品牌，有三种尺寸：小号， 中号和大号。这些床罩的平时价格分别是200元，250元和300元，但在促销 期间，它们的价格都是150元。朋友很高兴地买了一个大号的床罩，但这个 床罩配她的床，确实大了。为什么她会买一个不合适的床罩呢？ 9