4.1 国际竞争战略选择.pdf

4.1 国际竞争战略选择 四种基本战略 ⾼ 全球标准化战略 跨国战略 降 低 成 本 的 压 国际战略 本⼟化战略 ⼒ 低 低 ⾼ 地区调适的压⼒ 降低成本的压⼒ 地区调适的压⼒ 典型的竞 差异化的产品 标准化的产品 争压⼒ 沃达丰在⽇本 消费⼈群 兵败⽇本市场 撤退 业务 年轻⼈ 3G 旨在不同国家 提供标准化技术 战略演变 ⾼ 降 全球标准化战略 跨国战略 低 成 本 随着竞争者出现 的 压 战略需要随之演变 ⼒ 国际战略 本⼟化战略 低 低 地区调适的压⼒ ⾼ ⾟ 宝洁的战略演变 ⾟ 那 提 总 部