产品线上推广专项方案.docVIP

产品线上推广方案 线上推广、品牌建设已经成为广大教育行业开始尝试并付诸实践品牌建设、业务推广、招生等相关业务关键渠道、信息起源。针对教育产品特有群体、学历、地域等相关信息，进行网络优化、目标用户搜集能够愈加好扩大宣传范围，更正确锁定目标用户人群，使有限宣传资源、资金取得更大收益，最大程度提升性价比。 针对现有企业短期培训（通信工程班、物联网工程班）、海鸥计划、校企合作招生、单独招生培训，结合现阶段今日头条、腾讯相关产品，制订本运行推广方案。 一、相关平台及产品介绍 （一）腾讯相关产品 腾讯相关产品基于现有腾讯相关APP平台，比如微信、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、腾讯新闻用户端、腾讯体育用户端、天天快报等，对相关产品进行品牌塑造、产品推广、渠道拓展等。 1、腾讯相关产品分析： （1）微信平台相关产品： 微信平台相关运行产品包含微信公众号（订阅号、服务号）、微信好友圈广告、文章内容相关链接等。 微信平台产品更重视于品牌建设、品牌推广和功效表现。经过好友圈广告展现、订阅号及公众号信息传输、文章链接展示等方法，加深用户对于品牌认知，以达成扩大品牌影响力，增大品牌著名度，扩大品牌传输等目标。 手机QQ、QQ空间、QQ浏览器相关产品分析： 上述三种腾讯产品和微信平台相关产品功效基础相同，只是针对用户群体更适合年轻用户、学生用户，更适合在学生群体当中传输。也是针对相对年轻用户或QQ相关产品用户品牌建设、品牌推广路径。 腾讯新闻用户端、天天快报、腾讯体育用户端 上述三种用户端是腾讯媒体平台，依据我企业企业性质和相关产品，腾讯体育用户端暂不做分析。 腾信新闻+天天快报用户端市场比重占现有线上媒体平台14%左右，是一个关键线上媒体传输平台。其功效关键集中在新闻公布、广告发表、信息公布。能够抓取爱好爱好、行业、年纪、地域等相关用户信息，有针对性地推送、传输新闻、信息、广告等。广告推送方面，收费方法以点击付费、表单付费为主。 2、腾讯相关业务整合 （1）广点通 针对平台：手机QQ、QQ浏览器、QQ空间 宣传方法：品牌形象展示、相关信息推送、 付费方法：点击付费 费用预估：0.3--0.8元/点击，依据网络优化情况不一样，费用略有不一样 业务分析：是一个适合年轻群体、学生群体产品推广方法，经过手机QQ、QQ空间等平台对应位置品牌展示，扩大品牌影响力，进而增大品牌著名度，加深用户对于品牌熟悉、认知程度。 微信平台推广 针对平台：微信 宣传方法：好友圈广告、文章底部链接 付费方法： 竞价：60元--200元/千次展现。依据出价及优化程度最终锁定千次展现费用。 推期：5万元起。现阶段5万元能够进行50万--70万次曝光。 业务分析：微信平台推广是一个对于企业形象、品牌塑造路径，经过好友圈、文章底部展现，加深用户对企业形象认知，扩大企业品牌影响力。同时，可用于公众号吸粉、引流。 OM 针对平台：天天快报、腾讯新闻 宣传方法：在天天快报、腾讯新闻用户端每次刷新对应位置展现广告 付费方法： 点击付费：0.3--0.8元/点击，依据网络优化情况不一样，费用略有不一样 表单付费：50--200元/表单，据网络优化情况不一样，费用略有不一样 业务分析：OM适合相关产品推广，利用页面展示、信息传输、电话咨询、表单等方法搜集用户信息，以进行产品推荐和业务谈判。 （二）今日头条相关产品 今日头条宣传关键针对今日头条用户端、抖音短视频等相关平台进行信息传输。现阶段，今日头条用户端市场拥有率约为15%左右，是一个关键信息公布和信息获取平台。因抖音短视频平台和我企业产品契合度有限，故不做分析。 今日头条业务分析： 针对平台：今日头条用户端 宣传方法：在今日头条用户端每次刷新对应位置展现广告 付费方法： 点击付费：0.3--0.8元/点击，依据网络优化情况不一样，费用略有不一样 表单付费：50--200元/表单，据网络优化情况不一样，费用略有不一样 业务分析：适合相关产品推广，利用页面展示、信息传输、电话咨询、表单等方法搜集用户信息，以进行产品推荐和业务谈判。 我企业相关业务网上推广方案 我企业关键业务包含校企合作谈判、校企合作招生、单独招考培训招生、短期培训招生、海鸥计划招生等。因校企合作业务谈判适合群体局限于相关地域高校资源，不适合网上业务推广。单独招生培训业务包含需和学生所在高中商议离校培训等相关事宜，更适合大批量集中宣传，并不适合网上对于单一用户逐一宣传。 校企合作招生 包含春季高考阶段、夏季高考阶段、调剂阶段线上宣传。 提议平台：今日头条、腾讯OM 推广方案： 经过条件检索，锁定目标人群，包含高中毕业生及其家长，在媒体平台上进行信息公布。信息中包含招考院校、专业、计划、学费、办学优势等相关信息，经过表单搜集、电话咨询等方法搜集目标用户信息，以进行二次推荐、转化。 收费方