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金龙鱼小包装食用油营销策划 市场规模： 根权威部门统计，我国的食用油市场早在 2002年就已经达到 1000万吨市场规模 。我国人均年耗油量为 10公斤左右，金龙鱼为 18—23公斤，发达国家为 30- 35公斤。目前我国食用油销量正以每年超过 5%的速度迅猛增长，预计到 2007年 ，我国人均年用油量将达到 15.6公斤以上，整体消费量也将超过 1410万吨以上 。而目前，小包装食用油仅占其市场总量的 18%左右。随着人们生活水平的提 高，小包装食用油因其营养、天然、美味、卫生、安全等特点受到越来越多中 国家庭消费者的喜爱，小包装油也正以高于整个食用油市场 3- 5个百分点的速度快速增长。 b5E2RGbCAP 竞争现状： 纵观目前小包装食用油市场。主要是嘉里和中粮旗下的产品占据了大部分市场 。而其中嘉里旗下的 16个品牌，如金龙鱼、鲤鱼、元宝、胡姬花、香满园、花 旗、手标、巧厨等则又占据了整个小包装油市场总量的 25%以上，处于市场的 领导地位。 p1EanqFDPw 一、金龙鱼”小包装食用油SWOT分析 1、机会： 小包装食用油市场规模庞大，市场增长速度快。未来几年将是小包装食用油市 场空前繁荣的几年。甘肃境内各地区人口众多，市场相对需求大。 DXDiTa9E3d 2、 威胁：目前小包装食用油市场除居领导地位的福临门、香满园等外，二三线 品牌纵多，竞争异常激烈。 3、 优势：