2019揭阳保利推广案.pdf

权 利 的 游 戏 揭 阳 | 保 利 · 半 岛 壹 号 | 推 广 传 播 大 戏 2 0 1 9 / 0 4 / 2 5 金 燕 达 观 说 一 不 二 事 业 部 定位的问题，名字已经给出答案 半岛壹号，前缀还是保利 气场、调性、级别已经不需要解释 但是 在揭阳这个级别的城市 动用半岛壹号这个级别的名字 就像中央领导挂职地方一把手 意义，远远比意思本身重要 壹号BOSS到场，就是给当地一个信号： 这地方有戏了！ 壹号出现的地方，就是这场重头戏的主场所在 半岛壹号 重点不在半岛的资源稀缺 而在壹号的城市意义 揭阳这场轰轰烈烈的空港大戏 压轴的台柱子来了 壹号，就是主角 登上空港新区舞台中央，占位大揭阳聚焦点 所以，不是小盘精作，而是小盘大做 半岛壹号名头下的操盘思路 不是摆出只面对一小撮人的高高在上姿态 而是面对城市广众，挟千亿空港以令揭阳 在大揭阳树立格局之大，影响力之大，话语权之大 从而带动城市发展的潮流 成为主角，一切为我所用 空港搭台，半岛壹号唱戏 千亿空港的文化、教育、医疗、商业、交通等市政配套 都是我的道具和背景 不挤进恒大华润的竞争里，而是发起降维打击 主角光环加身，让他们成为配角 恒大的中式文化戏唱的虽然好，但属性定位已上孤立于大空港氛围 终究只是独角戏，成不了大气候 华润的品牌样板戏，拿着观众无感的自话自说式剧本 唱来唱去都是一出冷门戏，看点严重不足 半岛壹号，屹立揭阳潮头，抢足城市发展戏份，乘大势以成大事 一开口，就必须是城市级别的喊话 音量要大|气势要足|力道要猛 一句见身份显身段涨声势 站在揭阳整座城市的国际示范区上，声震潮汕揭的slogan slogan 主演世界潮 一个海纳揭阳政商文各界主角的定位 定位 弄 潮 世界 的壹号 主场 一切以壹号为标准的一套价值体系 壹号舞台 壹号速度 壹号生活 壹号学府 壹号视野 壹号门牌 千亿空港C 潮汕国际机 空港全明星 3-18岁公立 与榕江并肩 95-200㎡国 位，屹立揭 场先行示范 配套环伺， 名校林立， 而立，开窗 际生活主场， 阳发展主升 区，海陆空 生活所至不 出门处处有 放进大江来 央企保利揭 浪的潮头 瞬联潮汕揭 与凡同 学问 阳壹号作品 三城 VI系统 推广铺排 一场城市级别的主角公演 不是地产式的发声 而是占据城市话语权的舆论战 1 揭幕预告 未见其人，先闻其声 一句势在必得的城市发问 两条城市形象宣传片 面世前，先攒足势头 城市主角，揽起的责任有大，身上的能量就有多大 城市形象片： 《榕江潮》揭阳40年变迁 与城市