3.1.2 全球化的影响.pdf

2 全球化的影响 1 2.1 全球化的影响 全球化 Globalization  是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展 及全球意识的崛起。 2.1 全球化的影响  支持全球化的人提出：口味和价值观具有越来越多的相似性。  运输和通讯设施的改进使产品销售和广告信息的传播扩展到全 世界。 因特网使全球通讯更加便捷，因此可口可乐能够 成为世界品牌。 2.1 全球化的影响  每个国家都有现实主义、爱的要求和分享等价值观。如果将这 些文化与不同产品类别联系在一起，就有可能成为标准化营销策略。 可口可乐的 “分享快乐”与必胜客的 “爱分享”都将产品与分享价值观相联系，有效 地吸引了全球消费者的购买。 2.2 全球化价值观趋同 全球化 全球化 相同的人口 贸易壁垒 消费价值观 媒体 年轻人 特征 减少 的全球化 全球有线电视网和 主流化形成了一批 职业女性上升、 邻国消费者价值 传媒全球化、壁 互联网的普及，对 生活在不同国家但 单身家庭增加、 观的接近使得用 垒减少刺激了全 全球化具有推动作 具有相似价值观的 家庭子女数量 相同手段在不同 球范围内对不同 用。通过全球媒体 年轻人。他们购买 下降等。 国家销售产品成 文化的接受。 以相同的主题面向 相同的产品、看相 为可能。 不同国家进行广告 同的电视、听相同 宣传，更容易创造 的音乐。 出世界品牌。