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4 跨文化全球化亚文化
营销策略
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4.1 当地化策略 Localization Strategy
由于国家、种族、亚群体之间口味、习惯和产品使用等存在差异，
跨文化营销策略必须适应当地文化或族群亚文化的习惯。
可口可乐 Coca-Cola
4.2 全球化策略 Globalization Strategy
在不同国家、地区实施相同的定位与促销策略，形成规模经
济，减少成本。
在不同国家的不同节日背景下，可口可乐以欢乐、分享等相同的主题实施新年广告和圣诞节
广告，每年可以为公司节约几百万美元。
4.3 弹性全球化策略 Elastic Globalization
旨在针对不同国家、地区或族群实施标准化策略，同时又保持
足够的弹性，使策略中的某些因素能够根据目标地区或特定族群亚
文化特点进行调整。
可口可乐的中国新年广告 可口可乐的美国圣诞节广告
课堂小结
1 跨文化的影响
2 全球化的影响
3 亚文化的影响
4 跨文化全球化亚文化营销策略
课后思考
请结合跨文化与亚文化的知识，思考麦当劳是如何实施品
牌全球化战略的？
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