春节汤臣倍健系列的促销方案.pdfVIP

湖南食品药品职业学院毕业设计 目录 内容摘要 1 春节汤臣倍健系列的促销方案2 一、设计背景2 二、钙缺乏相关知识2 （一）中老年人缺钙原因2 （二）缺钙对老年人的危害3 （三）预防与治疗措施3 三、春节汤臣倍健系列促销方案4 （一）活动时间与地点4 （二）活动前准备工作4 （三）活动产品简介4 （二）促销活动方案6 参考文献 7 致谢 8 湖南食品药品职业学院毕业设计 内容摘要 我国大部分中老年人随着年龄的增长普遍存在缺钙现象。缺钙会造成很多疾 病，最常见的就是骨质疏松症，随之产生的钙代谢紊乱是老化和衰老的主要原因 之一。通过补钙保骨以防止钙丢失和防治骨质疏松也可成为抗衰老的重要措施之 一。随着生活水平的提高，人们对身体健康问题越来越关注，在保健方面的投入 也日趋增大。因此，老年人保健品在当下及未来相当长的一段时间内都会成为“银 发”消费市场的主力军，零售药店纷纷研究老年人保健品的促销方案。公司为使 人们对缺钙有更全面的了解，为了提高销售业绩，九芝堂大药房拿出汤臣倍健系 列参与市场促销活动。本毕业设计先介绍了缺钙的原因、补钙的用途、预防与治 疗措施，再介绍了汤臣倍健系列产品，并设计了汤臣倍健系列的促销方案。 关键词：汤臣倍健 钙 促销 1 湖南食品药品职业学院毕业设计 春节汤臣倍健系列的促销方案 一、设计背景 中老年人因为体内荷尔蒙变化，需要适量补充钙质，尤其是中年女性。我国 大部分中老年人随着年龄的增长普遍存在缺钙现象。缺钙会造成很多疾病，最常 见的就是骨质疏松症，随之产生的钙代谢紊乱是老化和衰老的主要原因之一。通 过补钙保骨以防止钙丢失和防治骨质疏松也可成为抗衰老的重要措施之一。随着 生活水平的提高，人们对身体健康问题越来越关注，在保健方面的投入也日趋增 大。目前中国已进入老龄化社会，人口平均寿命的增长，国家对老年人健康问题 的关注也与日俱增。同时社会福利的提高和社会政策的保障，让老年人具有相当 大的消费能力，老年人将成为消费的一大重要群体。因此，老年人保健品在当下 及未来相当长的一段时间内都会成为 “银发”消费市场的主力军，零售药店纷纷 研究老年人保健品的促销方案。公司为使人们对缺钙有更全面的了解，为了提高 销售业绩，九芝堂大药房拿出汤臣倍健系列参与市场促销活动。本毕业设计先介 绍了缺钙的原因、补钙的用途、预防与治疗措施，再介绍了汤臣倍健系列产品， 并设计了汤臣倍健系列的促销方案。 二、钙缺乏相关知识 （一）中老年人缺钙原因 1.膳食结构 我国自古以来都是以植物性食物为主的一种低钙性膳食结构，钙的摄入量不 能满足人体需要，同时，一些含钙高的食物如绿叶蔬菜、牛奶、豆制品等摄入量 也不足，这是导致人群钙营养不良的主要原因。 2.饮食习惯 老年人饮食量明显减少，咀嚼、消化、吸收功能变差，各种营养素供应不足。 再之现在粮食吃得过细，也减少了钙的摄入，因为钙在粮食的表皮层含量较高。 瓜子是含磷量高的食物,消费量增加,使钙磷比例更趋失调。烹调类的菜肴越吃越 多，而主食越吃越少，使食盐的摄入量增加，大量钠离子在肾脏竞争了钙的吸收， 并可降低钙在骨骼中的存留，从而降低骨密度。过量饮酒可引起骨骼脱矿物质增 加。因此磷和钠离子的大量摄入和过量饮酒者均可影响人体钙的营养水平。 3.生活习惯 2 湖南食品药品职业学院毕业设计 室外活动减少，日照不足，使皮肤内的7-脱氧胆固醇，没有机会经紫外线激 活而转化成维生素D3 （骨化醇），影响了钙的吸收和利用。 4.内分泌功能减退 步入老年后，尤其以性腺功能逐渐衰退，性激素分泌减少，骨骼开始出现退 行性变化，容易发生骨质疏松。 （二）缺钙对老年人的危害