115周媒介经营与管理.pptVIP

? 3 、政府财政拨款 ? 4 、栏目承包制 ? 5 、大型活动的赞助费和冠名权 ? 仁和闪亮《快乐男声》冠名权 5000 万 ? 纽曼《梦想中国》冠名权 2000 万 ? 6 、投资媒介公司 ? 湖南卫视 第三节 : 电视节目的制作与播出管理 ? 与其他工作不同，电视节目的制作与播出 是一项依靠包括制片人、编剧、导演、主持 人等在内的各种优秀人才共同协作完成的综 合艺术。 ? 我们依据节目制作、播出的整个流程，将 其分为五个阶段加以分析。 ? （ 1 ）前期计划阶段 ? 在这一阶段，制片人是最重要、最关键 的人。他要将自己的创意向自己看中的编剧 解释，而编剧也会向制片人推销好主意。 ? 制编双方交换意见后，由编剧写成剧本 或文字稿；接着制片人召集已挑好的导演、 主持人和演员讨论文稿。 ? （ 2 ）排演和布置阶段 ? 此阶段核心人物是导演 ? 导演负责对剧本或文稿修改、润色，而 后改写成分镜头剧本，使每一个动作、场景、 人物能够得到形象化体现。 ? ? 音响师负责按设计布置音响的采集、录制； 场景设计师监督场景布置的建造； ? 灯光师负责按灯光设计布置灯光； ? 制片人负责分工，并对各方面工作予以总 调度、总协调。 第五章 : 电视业管理 ? 第一节 : 电视节目的传播效果 ? 第二节：电视广告经营 ? 第三节 : 电视节目的制作与播出管理 第一节 : 电视节目的传播效果 ? 从传播效果来看 , 同一个电视节目放在不同 的时段播出，其传播效果是不同的。对受众 产生影响的，其实不是电视 —— 传播媒介， 而是节目 —— 传播内容。因此，我们最需要 加强管理的是电视所传播的内容 —— 电视节 目。 1 、电视时段 ? 每一个电视台管理者都要清楚的了解：谁 在早晨醒来就打开电视机？谁在 8 点钟以后还 呆在家里？白天上班时间电视的观众会是什 么人？谁有可能深夜看电视？这些人对哪些 电视节目感兴趣？在某段时间里，观众最想 看到的电视节目是什么？ ? （ 1 ）黄金时间： ? 通常为晚上 7 点到 10 点 ? 这段时间，电视广告价格最高，适宜安 排新闻和较好的娱乐节目。观众也最多，一 般广州有 51.8 ％的观众，北京有 66.4 ％，上 海有 60.2 ％，深圳有 44.9 ％。 ? （ 2 ）白天时间 ? 通常为早晨 6 时 30 分到晚上 6 时 30 分 ? 适宜安排新闻和一般节目 ? （ 3 ）白银时间 ? 通常为 6 时 30 分到 9 时，在这时看电视的 北京人为 17.9 ％，上海人为 19.8 ％，广州人 为 23.6 ％，深圳人为 35 ％。 ? 根据电视时段、受众关注的事情，或者是 某个时期发生的突发事件，有目的、有针对 性的制作相关电视节目，这样就能抓住社会 大众的心理，也能使电视节目做到 社会效益 和经济效益 最大化。 ? 社会效益和经济效益 最大化也是电视节目 的最终目的。但社会效益永远要放在首位。 资料分析： 媒介社会效益和经济效益最大化的充分 体现 —— 央视动用七个频道全面报道奥运 ? 央视将动用 7 个频道全面转播奥运会，其 中一套和二套均取消原有编排，除保留《新 闻联播》、《新闻 30 分》等新闻节目外，全 部用来报道奥运赛事。 ? 届时，央视的奥运转播播出时间将达到 3000 小时以上，比上届雅典奥运会转播时间 多出 2000 多小时。 ? 包括 CCTV-1 、 CCTV-2 、 CCTV-5 （奥运频 道）、 CCTV-7 （赛事精编频道）、 CCTV- 高 清以及足球、网球 2 个付费频道，共 七个频道将各有分工。 ? CCTV-1 反映北京奥运会全貌的频道，届时每天 除保留《朝闻天下》、《新闻 30 分》、《新 闻联播》三档新闻外，全部用来报道奥运会。 在赛事选择上将会安排关注度最高的比赛， 以游泳、跳水等为主项，将会有 196 枚金牌诞 生于这个频道。 ? CCTV-2 将取消原有编排， 24 小时转播奥运会比 赛直播或实况录像。以转播中国观众关注的 国际赛事为主，