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厦门公司 最佳广告作品奖单元参选案例 万科湖心岛“逆天车库”微信广告 万科湖心岛营销组 2014-12-10;1、项目销售至第四年，久未有新品推出，市场关注度下降，渴望得到市场聚焦。 2、竞品推广动作密集，常规媒体宣传已无法取得优势。 3、与市场内竞品相对比，产品综合性强但缺乏拳头卖点突破市场。 ;一则房地产项目的车库解密推广微信，上百个行业公众号转发，5580条微信公众号发布文章，超百万次的转发阅读量，以及随之而来的大量市场关注及品牌合作。推广微信《解密万科湖心岛的逆天车库》;“逆天车库”激发广告动力;《解密湖心岛如何做出“逆天车库”》微信稿由万科·湖心岛官方微信平台发出，始发人群为业内人群，以房地产圈为首发圈向外辐射，不到24小时，单篇微信转发分享量突破10万条。;《解密湖心岛如何做出“逆天车库”》微信稿一经发布，通过渠道铺排，业内微信大号纷纷转发，短短24小时创下总阅览数高达10万条的惊人阅览量。不仅如此，万科·湖心岛官方微信号也在短时间内新增粉丝1400多个。如此逆天的数据直接反应万科·湖心岛“逆天车库”给客户带来的震撼。;“逆天车库”推广营销为万科·湖心岛在房地产市场激起千层浪。现场迎来建筑相关行业内大批市调，各地的房地产商及建筑工程同行指明参观“逆天车库”。同时吸引了特斯拉、劳斯莱斯等高端品牌车系与湖心岛合作，举办圈层活动、借用车库场地合作广告拍摄。;万科·湖心岛成功的营销推广模式，吸引房地产项目的注意，产品包装、叙述模式也引得各大项目纷纷效仿甚至套用抄袭，《解密逆天体》持续发酵。 备注：图为杭州绿城阑园项目近期的微信推广稿件。;以前我们还完全依赖传统式营销模式和渠道，通过纸媒、网媒、户外等渠道，来达到营销目的。虽能提升品牌形象，扩展用户群体，但其运用上见效慢，成本高、单一化、容易引起消费者枯燥疲乏等负面效果。而传播速度快，频率高的传播方式则是自媒体的技术贴。 我们整合营销推广平台，迎合营销对象需求、顺应市场导向的提出融合式营销推广。以自媒体传播引起市场话题，辅以报纸软文深度解读，再以户外广告加深客户印象。 ; 2014年，万科·湖心岛致力于产品力的提升，在推广上寻求创新，将卖点进行深化，微信中尊重产品，寻找客户痛点，始终注重产品的还原度，基于我们对于高端项目微信运营的理解，在自媒体时代进行项目的推广互动。 万科·湖心岛的“逆天车库”作为案例参与今年的iprize营销大奖年度广告作品单元角逐，希望以更多的角度，更闪光的产品体现催化地产广告新价值。;