北京区域推荐：青岛公司-最佳客户体验奖参选案例-万科城市话剧季.pptVIP

首场《稳稳的幸福》上映，小柯温情出演 赖声川《让我牵着你的手》，蒋雯丽出演 赖声川《海鸥》诠释契诃夫的经典悲剧 孟京辉先锋话剧《一封陌生女人的来信》 华少爆笑出演《绝不付账》 殷桃、李光洁出演《罗密欧与朱丽叶》 社区话剧节《小红帽》演出： 社区话剧节《都市的诱惑》演出： 社区话剧节《海豚小哆菲》演出： 青岛公司-最佳客户体验奖参选案例 万科城市话剧季 万科社区话剧节 -简介 目录： part1：活动概况和背景 Part4: 活动意义 Part3: 执行回顾 Part2: 话剧剧目 一、2014万科城市话剧季活动概况： 2014年7月-11月，继去年首届万科城市话剧季获得巨大成功后，今年再次影响青岛。2014年“万科城市话剧季”与国内最具票房号召力的话剧导演孟京辉、赖声川、田沁鑫合作，带来六部更具知名度，更先锋，更加有话题点的话剧。通过第二季的城市话剧季，再次引领城市文化，树立青岛万科品牌形象。今年除了剧目的宣传外，并开展了话剧进社区的“社区话剧节”活动，让更多的客户和业主感受和体验本届万科城市话剧季，互动性及开放式的文化服务进社区，形成更加强烈的口碑好评。 吸引约120万人次关注 将近5万人次 剧院观看 超3000位业主在社区观看话剧 数百位业主或普通青岛参与到社区话剧节创作及演出中 一、2014万科城市话剧季活动概况： 一、2014 “万科城市话剧季”背景 2013年话剧季成功延续：去年万科首次冠名话剧季，取得好评如潮，作为品牌宣传活动，性价比较高。 与品牌气质契合：通过冠名及植入，树立万科品牌的形象，传递万科的生活方式及态度； 引领青岛文化浪潮：青岛一直以来被称为“文化沙漠”，文化市场不活跃，通过万科的跨界宣传，打破了人们对青岛文化沙漠的印象，掀起一股岛城的文化浪潮； 契合时间节点：活动契合公司2014年下半年品牌推广主题“美丽青岛”以及品牌宣传人居和文化理念，同时也和各项目主要推盘节点相吻合。 话剧票房保证：今年精选的六部话剧，齐聚国内目前最具票房号召力的三大导演孟京辉、赖声川、田沁鑫，有极大的市场号召力。 二、2014 “万科城市话剧季”剧目 导演：孟京辉、赖声川、田沁鑫 演员：蒋雯丽、黄湘丽、华少、殷桃、李光洁等知名演员。 《稳稳的幸福》7月11日 《海鸥》9月27-28日 《让我牵着你的手》9月27-28日 《一个陌生女人的来信》10月17-18日 《绝不付账》11月1-2日 《罗密欧与朱丽叶》11月8-9日 万科城市话剧季分为两部分： 城市文化服务 万科城市话剧季六部经典话剧演出，带动城市文化氛围 社区客户体验 万科城市话剧季之社区话剧节，以互动开放的姿态，让话剧亲近每一位社区业主和万科客户。 三、2014 “万科城市话剧季”执行回顾 三、“万科城市话剧季”活动执行回顾： 1、与媒体成功的跨界合作 4、社区话剧节的客户体验 2、整合全媒体推广 3、独具匠心的现场包装 “城市话剧季”是由青岛报业传媒集团（报纸）、青岛同步广告传播有限公司（广播）与青岛大剧院联合主办，由青岛万科冠名的综合性高端演艺项目及系列文化活动。 1、跨界合作：万科、报业与大剧院强强联合，整合地产、媒体、文化资源，引发全城热议。 报业集团充分发挥了媒体的优势，整合了包括报纸、广播、电视、微博等主流媒体，紧密的宣传造势，在青岛引起了较大的反响。 在“万科城市话剧季”之前，报业集团已经成功举办过多场演艺活动，均有较好的票房和口碑，具有操作话剧季的实战经验。 整合报纸、广播电台、电视台等传统媒体和微信、微博、APP等新生自媒体，实现完美的跨界营销，赢得更多整合资源和宣传效应，形成了一次成功的城市品牌运作的案例。 2、整合全媒体推广：报纸、广播、电视、网络及自媒体全面出击，让“万科城市话剧季”深入人心 1、报业集团旗下《青岛早报》、《青岛晚报》和《青岛日报》报纸硬广、软文共计约50篇，并在所有娱乐版面设置万科冠名标头，题为“创造城市活力?万科城市话剧季”系列。 2、在此期间，万科城市话剧季每部上演前，几乎以每周四篇的频率发布，狂轰市场。 1）每部话剧上演前，青岛本地主流平媒以每周四篇的频率发布，狂轰市场。 1、报纸、广播、电视台门户网站及掌上青岛手机平台、青岛早报APP、青岛广播在线等手机客户端媒体宣传推广，体现“万科城市话剧季”,每部话剧宣传约3周。 2、由青岛早报官方微博、青岛晚报官方微博、青岛交通广播官方微博、青岛音乐体育广播官方微博、青岛大剧院官方微博（五大官方微博粉丝累计超过100万）进行活动配合宣传推广，体现“万科城市话剧季”，@孟京辉、黄渤等名人进行媒体互动。 掌上青岛手机平台 青岛早报APP 青岛广播在线APP 青岛大剧院 青岛晚报 2）青岛各媒体APP及微博、微信新媒体的运用宣传，并在各媒体微博中互动