成都区域推荐：郑州公司-最佳广告作品奖参选案例-万科品牌发布会——让生活看见更多可能.pptVIP

万科·让生活看见更多可能 2014郑州万科品牌发布会推广总结 2014年12月 立项背景及目的 2014年是万科进入郑州的第二年，也正值万科品牌三十周年。在这一关键节点上，郑州万科通过一个品牌传播主题以及三个核心品牌活动，实现以下目标： 深度展现万科的品牌资产，传递万科将为这个城市带来的向上的生活方式，向城市展现深耕的实力；将品牌形象进一步地提升，提升品牌认知度和美誉度。 核心挑战 在万科三十年之际， 具有积淀的老万科城市公司， 往往会讲述伴随城市生长的历程。 万科品牌进入郑州第二年， 尚无成熟的社区和城市的记忆， 如何通过品牌传递万科对郑州这座城市的意义？ 品牌对于核心利益相关方的意义 城市 客户 行业 对于郑州的消费者而言，万科通过成熟创新的产品、贴心的服务，丰富的客户活动、社区文化等方面，让他们可以体验到先进的、国际化的生活模式，让他们对未来的生活充满想象和憧憬。 对于行业而言，万科在设计、工程、服务等许多方面都有行业的创举，万科为这个市场树立了新的标准，从各个方面为行业带来先进的经验。万科却以改革者的精神，在郑州这个新的市场提升行业的标准和水平，看到更远的未来。 对于城市而言，万科曾经推动着许多区域和城市人居生活的进步，他 看到郑州这个城市更远的未来，看到围绕着人的生活可以实现的无限可能。 客户价值 为未来生活带来更多想象 行业价值 为行业带来提升和创新的可能 城市价值 为城市人居发展带来更多可能 * 郑州万科， 在进入郑州市场第二年之际， 以其三十年的先进经验， 为客户、为行业、为城市带来更多的惊喜。 他将与郑州这个城市一起憧憬未来， 一起去实现更多的可能。 万科·让生活看见更多可能 10日 新媒体：你的可能活动跟进 报广：生活的可能 微信互动程序发布 主题：生活的可能 内容：生活的可能、你的 可能活动 17日 22日 报广：发布会预告 电台: 生活的可能 4日 传播思路 让生活看见更多可能 你的可能活动 报广：生活的可能 新媒体：1、人的可能活动跟进 2、发布会活动再次预告 网络：生活的可能、你的可能活动跟进 发布会活动再次预告 产品线 电台互动：生活的可能、你的可能活动跟进 三好住宅发布 传统媒体在郑州仍有很大影响力，根据郑州市场情况，本次发布会传播线路我们分为线上线下两条传播线。 主流声音：报广、电台等，通过让生活看见更多可能的slogan，对外释放万科品牌声音，加深客户品牌印象，同时配合网络、电台、硬广，网络新闻炒作； 线下推出“你的可能”活动，通过自媒体有效发声、网络媒体跟踪报道、客户互动，引导人们与万科品牌产生共鸣，扩大影响力。 话题推广——报广 详情回顾 大情感路线，通过口语化的感性表达，体现郑州万科产品价值点 通过系列报广不同主题，让郑州万科区别于其他开发商的精细化产品理念跃然眼前， 8.6品发会报广-厨房篇 8.13品发会报广-收纳篇 8.20品发会报广-装修篇 1、百分之六十五的人也许会出现这样的尴尬:左手菜篮子，右手米袋子，来到门前，却腾不出手来掏钥匙。别怕，万科装修系统特别设置入户挂钩，东西再多，挂上挂钩，轻松开门，轻松回家。万科，让生活看见更多可能。中原引擎?空港城央?品质装修 万科?美景 魅力之55086666 2、一个卫生间？不够！两个卫生间？浪费！想要如厕刷牙洗澡互不干预？最理想的就是1.5个卫生间分割空间，再也不会为了抢厕所打起来！万科享受型卫浴空间系统，做到如厕、冲凉和洗漱分离，最大限度提高卫浴空间使用率。万科，让生活看见更多可能。中原引擎?空港城央?品质装修 万科?美景 魅力之 3、百分之七十五的人，一进门会作四个动作：挂钥匙、放包、换鞋、挂外套，平均用时40秒。但在万科的玄关中，这一切也许只要10秒钟就会完成哦。鞋柜抽屉组成的立体式玄关柜，让进门后的收纳变得如此简单。万科，让生活看见更多可能。中原引擎?空港城央?品质装修 万科?美景 魅力之 4、百分之七十的人都会觉得在厨房，做饭或洗碗久了腰部会不适，万科根据人体工学，计算出较为合理的弯腰弧度，以此为标准设计操作台的高度，让下厨房成为一件轻松的小事，万科，让生活看见更多可能。中原引擎?空港城央?品质装修?万科?美景?魅力之 5、因为天气和浮尘，70%的郑州人开窗透气越来越少，这样室内的空气无法循环， 不利于家庭成员的身体健康。万科的新风系统，不必开窗即可持续更新室内空气， 在保证老人和孩子的安全同时，让你的每一次呼吸更加清新。万科，让生活看见更 多可能。中原引擎?空港城央?品质装修 万科?美景 魅力之 话题推广——电台 发布会前一个月进行电台宣传，以万科全面家居解决方案为宣传点，采用创新形式，从生活细节入