2014全新爱丽舍600万km品质极限挑战之旅珠峰站总结汇报(压缩).docxVIP

活动执行效果总览 活动执行效果总览 A 活动执行效果总览 活动执行效果总览 A 3 L 2$U VLUC 聖乙绍船建IM劉晋+宜009第阻豊辱 佐证品质：通过珠峰之旅一路上极端路况的试乘、试夯实口碑： 佐证品质：通过珠峰之旅一路上极端路况的试乘、试 夯实口碑：通过多种传播渠道，结合以图片、视频 驾，让与会媒体、用户充分体验全新爰丽舍通过同级最 的方式输出的内容策略，让活动嬴得了足够a勺曝光率, 长的600万公里全时全路况实车测试测所展现卓越的品质;以及作为同级最新EMP1平台首款车，全新爰丽舍貳达、全独特产品魅力。品质升华：品牌层面，为东风雪铁龙赢得了更多口碑； 显著提升东风雪铁龙品牌与全新爱丽舍产品形象。 长的600万公里全时全路况实车测试测所展现卓越的品质; 以及作为同级最新EMP1平台首款车，全新爰丽舍貳 达、全独特产品魅力。 活动规划 活动总结 传播规划 传播总结 项目效果 项目 项目目的 巩固产品品质 巩固用户形象 巩固市场地位 A A A A 以青砂的艰险和全新爱丽舍的从容应付, 让媒体和用户直观感受全新爱丽舍在安全, 操控,动力以及设计上的全球品质”盲8妾 明了的佐证全新爱丽舍的全球品质; 将^战珠峰的进取，不畏艰难的精神和爱 家好男人的用户形象完美结合，对用户形 翅行巩固和升华; 将活动中人?车?景及青藏线试驾话题营造 舆论热点，加大在市场中的曝光度，削妾 提升消费者及媒体对全新爱丽舍的关注， 提升中级车引领者地位； A A A A 活动规划 A A 活动规划 JJt ? 5 q. Z； 0:1*1* m^n 3RRHSSE 主题 活 动 环 节 3fii 时间 6月23日 地点 拉萨香格里拉酒店 全新爰丽舍600万km+品质极限挑战之旅一珠峰站 媒休用户签到 欢迎晚宴试驾说明会 媒柚用户遗 游览全新爰丽 舍外观扌頤 游览需斤爰丽： 舍外刃｛拍摄 媒体用户试驾 媒体用户试驾 媒体用户试驾 * 6月27日 6月24日 6月25日 6月26日 布达拉宫 大0召寺 拉A纳木措F萨 拉萨一日喀则 6月28日 6月29日 日喀则一走日 走日一拉萨 走曰一珠峰 走日 活动行程 此次试驾总行程超过1800KM r我们除了为媒体和用户安排了著名景点游览参观外,还专门选择了能突出全新爱丽 舍产品卖点.卓越品质的试驾路段?既増强了旅途中的趣味性?更强化了此次行程的意义。 * 0 行程 日期 7 ◎ 1 2014.6.23 2014.6.24 拉萨市内游览 2014.6.25 拉萨一纟内木措一拉萨 2014.6.26 拉萨一日喀则 2014.6.27 日喀则一定日 2014.6.28 定日一珠峰大本营一定日 2014.6.29 走日一拉萨 2014.6.30 返程 活动总结 A A 前期踩点 前期踩点工作为整个活动顺利执行做了大量铺垫——路书准备.全新爰丽舍在不同路段产品体验点规划,拍摄景点 规划等等,为整个活动的顺利执行?提供了有力保障。 活动彳亍程恆顾 活动现场 活动现场 A 活动现场 活动现场 A Dayl :媒体、用户、领导抵达拉萨,入住香格里拉酒店,晚间举行欢迎P缠及试驾说明会。 拉萨香格劉立酒店 领导期I缽次活动 媒体、用户接待及签到 Day2:安排媒体和用户游览布达拉宫、大昭寺、丿備街”对全新爱丽舍进行外观拍摄。 布齿立宫游览媒体与用户在大昭寺前合影媒体、用户在大昭寺等景点前对全新爰丽舍外观进行拍摄 布齿立宫游览 媒体与用户在大昭寺前合影 媒体、用户在大昭寺等景点前对全新爰丽舍外观进行拍摄 活动现场 活动现场 A 活动现场 活动现场 A Day3 :全新爰丽舍车队由拉萨出发，前往纳木措景区游览,游畀吉束后,车队返回拉萨。 车队前行 纳木措美景 Day4 :媒体和用户试驾全新爱丽舍前往日喀则，途径羊湖、卡若拉冰川美景。 全新爰丽同级最大功率发动机动力体验 翻越5030米的岗巴拉山口 f全新爰丽车队抵达羊湖 全新爰丽舍超大规格天窗体验 全新爰丽舍抵达卡若拉冰川 Day5 :媒体和用户试驾全新爱丽舍沿318国道前往走日。 沿318国道前行，抵达318国道5000公里处留念 全新爰丽舍车队抵达5220米的嘉措拉山口 全新爰丽舍行驶车队前行 Day6 :全新爰丽舍车队从定日出发，向珠峰发越^战。 全新爰丽舍向珠峰发起物戡 全新爰丽舍从容应对砂石、搓板等艰难路况,展现卓越品质 全新爰丽舍成功物戡珠峰 媒体、用户及车队所有成员在珠峰二号大本营合影留念 活动现场 活动现场 A 活动现场 活动现场 A Day7 :珠峰挑战成功,媒体和用户驾驶全新爱丽舍从走日出发返回拉萨,各自返程。 全新爰丽舍车队在云中漫步媒体老师与自己的全新爰丽舍座驾合影留念全新爰丽舍驶过村庄 全新爰丽舍车队在云中漫步 媒体老师与自己的全新爰丽舍