基于“值”的选择是启发式加工还是分析式加工？ ——行为及眼动研究.pdfVIP

摘要 摘要 传统决策理论认为人是完全理性的，强调个体基于价值最大化原则（principle of value maximizing, VM ）做决策，提出 “基于价的选择” （value-based choice ）模型。 李纾等于2012 年提出基于 “值”的选择模型（worth-based choice model ），用来描述 个体在决策过程中违背价值最大化原则的现象——接受当下利益的损失。该模型认为 个体在进行决策时会生成潜在的虚拟维度，并赋予各选项在该维度上的延迟效用 （“值”），然后做出“值”最大的选择。研究发现中国被试普遍存在基于 “值”的 选择倾向，认为“吃亏是福”。这是否遵循齐当别原则，来源于决策者的启发式加工？ 还是个体深思熟虑了一番之后的分析式加工的结果？为了验证基于“值”的选择是何 种加工机制——启发式加工或分析式加工，本文开展四个实验研究。 研究一用认知负荷来验证基于 “值”的选择的加工机制。选取在校大学生60 名， 随机进入高水平认知负荷组和低水平认知负荷组，每组30 人；两组被试各自完成24 个决策情境试次。在每个试次中，高水平认知负荷组的被试需记忆由7 个不同的