当代大学生服装消费行为分析研究.docVIP

市场调研汇报书 专业班级：市场营销0601 指导老师：吴世军 小组组员：尹成刚 徐凡 李飞飞 刘元生 沈荡荡 张秀 郭秀媛 王小玲 汇报日期：- 现代大学生服装消费倾向及发展趋势 摘要：衣饰是人类赖以生存物质支柱，又是人类精神文化关键表现，衣饰艺术美感，反应大家对于物质材料认识能力，发明能力和支配能力。伴随社会经济发展，生活水平不停提升，大学生生活方法也在一步步发生改变，在日常生活中，大学生服装消费显然不可或缺，而且大学生对服装选择不仅仅满足于是否漂亮，还要求时尚和时尚，对品牌，质量也有一定要求。大学生作服装消费一大群体，她们服装消费行为含有一定代表性，所以本文经过对武汉科技大学在校大学生进行了问卷调查，意在了解现在大学生服装消费基础行为，并在此基础上为商家打开大学生服装消费市场提出提议。 关键词： 大学生 服装 消费者行为 消费倾向 发展趋势 1 研究问题提出 据资料显示，全国各地在校大学生已达1700万以上，她们是服装强大消费者和潜在消费群体。消费额甚至超出日常吃饭和购置学习用具花费。大学生是未来消费时尚和方向领导者，研究她们服装消费行为是很有必需。所以，本文以大学生作为研究对象，分析大学生在服装消费上基础行为，了解大学生对服装时尚见解，为商家打开大学生服装消费市场提出提议。 武汉科技大学校外以前仅有两家服装店现在已经倒闭了一家，且现在仅存一家生意冷清，有面临倒闭危险，然而武科大学生外出购置服装流量极大。 2 研究方法和研究内容 2.1 研究内容 调查包含四方面内容：一是被调查者背景资料，关键了解被调查者基础情况，包含性别、年级、月生活费等 。二是被调查者满意服装类型包含颜色、类型、价格、质量、品牌等。三是影响被调查者购置服装原因包含性别、月生活费、年级等。四是了解被调查者了解品牌渠道，在意促销方法及对衣饰时尚见解。 2.2 研究方法 此次调查以问卷调查方法调查对象为武汉科技大学大一到大四在校本科学生，进行配额抽样。在调查中，首先在学生中进行了小规模测试，然后才投入到全方面调查中。此次调查共发放问卷300份，收回300份，有效问卷292份，有效率97.3%。然后，对问卷进行逐一编码和数据输入后利用SPSS 软件进行数据分析处理，关键是对各个变量进行基础频率分析和交互分析及卡方检验。此次调查样本组成情况见表3.1。 3调查实施情况: 调查时间：5月22日（11周）至6月22日（18周） 第一阶段：确定小组组员 （11周） 第二阶段：选定调研项目（问卷设计、问卷调整确定、问卷印制 ） （12周） 第三阶段：调研设计 （13周） 第四阶段：初步市场调查，搜集二手资料 （14周） 第五阶段：实施阶段（走访调查，店面调查） （15周） 第六阶段：资料录入和整理 （16周） 第七阶段：研究分析（数据研究、分析、估计） （17周） 第八阶段：汇报阶段（汇报书写、汇报打印） （18周） 在调查过程中,我们按原计划分组和界定各年级样本容量采取是先将问卷发放到寝室,等被调查者填写完成后在收回.在填写过程之中调查员并不在场.但确保了计划回收率. 数据处理和分析过程,在筛选和抽取出有效样本后由男生负责数据录入,女生则采取SPASS软件对数据进行分析. 4调查结果分析 4.1大学生购置服装背景资料分析 表3.1 样本分布表 性别 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 男 123 42.1 42.1 42.1 女 169 57.9 57.9 100.0 Total 292 100.0 100.0 年级 频数 Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 大一 94 32.2 32.2 32.2 大二 103 35.3 35.3 67.5 大三 45 15.4 15.4 82.9 大四 50 17.1 17.1 100.