衡阳雁峰区优亿滋市场推广方案毕业设计.pdfVIP

目录 一、优亿滋公司简介 1 二、产品定位 1 三、市场分析 1 （一）行业分析 1 （二）政治环境分析 1 （三）技术环节分析 2 （四）地理位置分析 2 （五）文化环境 2 （六）经济环境分析 2 四、竞争对手分析 2 五、SWOT 分析 3 （一）优势 3 （二）劣势 4 六、营销战略 5 （一）营销战略 5 （二）产品战略 5 （三）价格策略 5 七.推广策略 6 （一）推广时间与对象 6 （二）推广目标 6 （三）推广主题与活动安排 6 （四）媒体选择与活动时间 6 （五）控制安排 6 （六）中期安排，品牌活动推广 6 （七）后期安排 6 八、经费预算 7 九.效果评估 7 参考文献 7 衡阳雁峰区优亿滋市场推广方案 一、优亿滋公司简介 优亿滋烘焙店系食品生产企业，公司在衡阳投资的蛋糕、面包连锁企业，优亿滋烘焙店 系食品生产企业，公司成立于2015 年，我们拥有2 位亚太级和6 位国家级高级烘焙，西点裱 花大师，常年进行烘焙产品的研发生产，并不断推新始终引领着衡阳市场的新潮流,200 余位 志存高远，精心致力于最佳子事业杰出的年轻男女,我们始终遵循集中,去奋斗,坚持工作的原 则,努力提高自我价值做事原则，对上服从对下服务,认真第一聪明第二,结果提前自我后退, 锁定目标专注重复。决心第一成败第二,速度第一完美第二,结果第一理由第二。为优亿滋家 人提供最好的的购物交流环境，始终本着做一家高品质的食品公司，优亿滋在未来三年成为 衡阳知名品牌,五年成为引领湖南烘焙品牌之一,十年将从地域性品牌发展成全国知名品牌! 使 “优亿滋烘焙店”之花开遍衡阳。 二、产品定位 时尚新颖，活力四射并且充满激情，拥有很高程度的个性化和独特的口感，来源于每段 时间最丰富的口感，确保在带来世界流行口感的同时，也带来精致的品质和服务。 消费者人群定位：18 至 50 岁收入可观的女性或男性人群。因为这类人群，拥有自己独立的 喜好和爱好，且偏好于时尚、丰富、注重口感的喜好。鉴于我们面对的是一群年轻及新中产 之消费市场，优亿滋烘焙会以有趣的元素作为新的起点，烘焙的出现将会带来市场的震撼。 三、市场分析 （一）行业分析 作为一个烘焙行业，特别是以规模化求生存的连锁型烘焙店，其每一阶段的发展都要有 战略性的规划，其每一步战略都要基于内部控制的落实“以知心堂烘焙为例，建议以顾客至 上战略，标准化战略，成本领先战略引领企业，将贯穿烘焙的发展历程和未来方向” 虽然中 国有大量的烘焙企业，但有三家以上的企业和私营企业，个体企业的实力并不突出。与世界 的整体产业相似，蛋糕市场消费的最大比重，进口品牌并不在市场上占优势。当下烘焙市场 将进入国际化和品牌化的时代。 （二）政治环境分析 1. 国有资本呈现逐步退出制造业的趋势，外资和私人资本将成为我国制造业的主要力量。 国家确定的“十五”计划”时期烘焙行业的国有资本逐步退出行业,明确国有企业必须标准化 清单,中外合资企业,吸引各种各样的股本,兼并破产和其他形式的资金,加快国有资本的退出。 1 2. 国家鼓励烘焙业技术进步和产业升级。充分发挥产业政策和政策协调作用，如信贷、 税收、土地等，引导企业转变经济增长方式，努力提高经济增长的质量和效益。 3. 国家鼓励面包店企业加快信息化建设。大力推进企业信息化建设，全面推进企业生产、 营销和管理现代化。 （三）技术环节分析 1. 现代加工技术已经改变了传统的面包工业手工行业模式，其发展迅速，已成为工业生 产的主要消费模式。 2.我国加工业经过这么多年已经建立了比较完善的系统但是跟国外相比还是相差甚远。 3. 具有新颖的烘烤行业设计的优势，高技术含量，实用性强，小批量，短周期，快速变 化等特点，这些特点要求改变生产企业具有很强的实力。中国现在有很多好的烘焙商，但市 场需求也很弱。 （四）地理位置分析 在衡阳，有一定规模的烘焙店有希朵曼，麦琪烘焙，毕竟是老牌子了，在衡阳还是占据 了比较大的消费人群，在去年优亿滋正式入驻了衡阳分店都是开在比较繁华的街道，人群较 多流动性