品牌微电影的基本类型及其传播优势.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 品牌微电影的基本类型及其传播优势 韩文举+钱越+安雨菲 内容提要：品牌微电影基于互联网平台，在品牌传播中的优势极为明显，而其在品牌构建中的特征与优势则是与微电影的艺术特质紧密联系的。本文基于品牌与微电影的捆绑形式对品牌微电影进行大致分类，并从品牌传播的五大基本维度出发，对品牌微电影在品牌塑造和传播中的优势进行解读。 关键词：品牌微电影； 互联网； 传播优势 近年来微电影的繁荣，不仅改变了人们对电影生产消费的传统认识，还生发出品牌营销与电影相结合的并且有利于品牌塑造和品牌传播的新形式。作为一种新的品牌传播模式，品牌微电影已经形成了基本常用的类型，其在品牌传播中的优势也相对明显。 一、品牌微电影的基本类型 根据品牌形象在微电影中呈现方式的不同，品牌微电影基本可以分为品牌直接植入剧情和品牌理念隐含贯穿其中两种方式。 （一）品牌形象直接植入式。这种形式的微电影是微电影与品牌捆绑最简单的形式，主要借鉴了电影植入广告的形式，植入品牌标志或品牌产品。这种形式在传播中简单直接，一目了然，更多地强调了品牌的功效性和身份性这两个维度。 《有道云笔记·失忆篇》就是将产品与微电影巧妙结合的实例。有道云笔记在片中不仅是一个重要的道具，而且对故事情节的转折起到了重大的作用。阿林在一车祸中不幸得