男士化妆品调查报告.docxVIP

PAGE # PAGE # 2020年4月19日 男士化妆品调查报 告告 背景 随着经济的不断发展，人们的物质生活水平不断提高。，越来越 多的中国男性开始关注自己的形象。虽然一直以来“男才女貌” 是人们对性别美的判定标准，但现在经过外在形象的包装来获得 竞争优势，也成为了很多男士的选择。外在形象的改进有利于在 职场或商务活动中获得认可，促进事业的成功。护肤品则是塑造 外在形象的不可缺少的工具，从而受到男性们的关注和喜爱。然 而，中国当前男性化妆品开发和研制产业等产业还处于刚刚起步 阶段，总体在护肤品的细分市场上，产品种类，功能和包装等方 面，可开发空间还很大，也存在一定的问题。探求如何更好的开 发男性化妆品市场，扩大市场规模，贴近男性消费，离不开对男 性化妆品市场的深入了解和市场问题分析，以便开发出更能适合 男性使用塑造完美形象的化妆品。 潜在市场分析 潜在种类分析 当前绝大多数的男性使用的化妆品就只是在洗面奶上和剃须膏等 常见产品上，在市面上也很少有像面膜、精油护理、抗皱护理类 似的产品，而男性对化妆品的需求是在不断提高的，发展男性化 妆品的种类将会取得有前景的市场利润，也将会改变现有的男性 化妆品市场类型，对后期的市场开发有积极作用。 潜在人群分析 当前的男性化妆品消费主要群体是一些商业人士、政府官员、医 PAGE # PAGE # 2020 年 4 月 19 日 PAGE # PAGE # 2020年4月19日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正 生、白领、大学生等，从现在的消费群体来看，我们不难发现， 使用化妆品的人士大多有较高的文化水平，在人们的普遍观念这 一类人都从事着相对较为干净的室内工作，或者是需要拥有良好 外在形象来取得社会认可的工作。这就启示我们潜在的消费群体 也应该是拥有以上类似特征的男性，比如在大学生这一块上就能 够扩张为高中生这一领域中，因为高中生相对于初中生，在自我 形象的重视程度和经济上的可支配力都比初中生要高，自然而然 就更有可能成为消费者，而且她们对于产品的要求上也会比其它 消费者要低，另者由于她们正处于青少年阶段，身体的代谢和皮 肤的吸收能力都比较好，对产品的推广和宣传也有一定的好处； 对于医生行业就能够扩展到护士和后勤类医务工作者领域，因为 相比较其它行业来说，她们的工作需要面对更多的人，形象就对 于她们来说很重要，比如说一个皮肤科的医生如果连自己的皮肤 就很差那么病人又怎么会相信医生呢？对于一个护士来说不在于 能给病人带来多大的医疗效果，因为那是医生的事情，那么如果 她拥有一个更好的形象就自然会为她带来更大的职业发展空间， 没有那一个病人会希望被一个长相不堪的人照顾，何况那是出了 钱的。再者，护士在世人的眼中是于圣洁和高尚相联系的，外在 形象的重要能够显而易见 价格分析 文档仅供参考，不当之处，请联系改正640- , 6%415-640,9%女性化妆品价格分布9价格,5%205-415 文档仅供参考，不当之处，请联系改正 640- , 6% 415-640,9% 女性化妆品价格分布9价格,5% 205-415,41% -39-205,39% ■ 39-205 I 205-415 I 415-640 n 640- 由图可见，男性化妆品的价格是远低于女性化妆品的，在女性化妆 品的大众价格已经是男性化妆品的最高值了，这一价格从支付能 力的角度来讲是乐观的， 因为在现在的社会中男性的收入是高于 女性的，而男性化妆品的价格是低于女性化妆品的，这就使得拥 高更高支付能力的男性在选择化妆品的时候就更容易成交。 品牌分析