移动营销实务2 移动营销的概念、移动营销实务2 移动营销的概念.ppt

* * 智能终端成为数字营销的主战场，移动端流量激增，优质App资源增多，移动端的营销增速极快，视频广告、原生广告快速增长，未来移动端广告支出将成为移动营销市场发展新的增长点。 移动端数据应用不仅在量级上取得突破，更在数据背后的用户感知上更加精进，利用数据技术对受众的静态属性、动态属性、消费习惯等进行分析，使得更加精准的营销成为可能。 移动App贡献了移动端大多数的流量， 也带来了巨大的广告需求，聚合的移动应用广告平台以及移动DSP(移动数字信号处理）、Ad Exchange(互联网广告交易平台)的发展，使得供需更加平衡，App营销成为移动端主要的营销形式。 生活类应用在移动端落地，受众的出行、购物、吃喝、娱乐、社交、资讯获取、支 付等行为均可在移动端进行，全生态全功能打通也为移动营销提供了更多有效注意力、用户数据和价值场景，造就其优势。 移动互联网作为移动终端、移动通信与移动信息技术联合推动下形成的产物，在中国已经进入了第17个年头。从2000年11月10日中国移动推出“移动梦网计划”，旨在打造开放、合作、共赢的产业价值链开始，历经GPRS时期（图像、铃声等）、WAP时期（移动新闻、小说、音乐等）、功能应用时期（手机QQ、手机搜索等）、基于LBS的移动互联网时期（移动地图、新浪微博、微信等）四大阶段，现已拥有更加便捷的用户体验、更加丰富的应用功能、更加精准的用户定位，赢得了众多用户的偏爱，在用户数量、市场规模、硬件出货量、网民覆盖率和普及率等方面全面赶超传统的PC互联网市场，成为现阶段互联网行业发展的重要的推动力之一。 * 移动营销概述 浙江商业职业技术学院 移动营销概念 1 移动营销特点 2 移动营销变迁 3 目录 Contents 目录 1 移动营销概述 移动营销概念 一、移动营销概念 面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向目标群体并精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。 什么是营销？ 满足别人并获得利润 2 移动营销概述 移动营销特点 移动营销特点 3 移动营销概述 移动营销变迁 移动营销概述 变迁路径 变迁背景 1 2 移动营销变迁 移动营销变迁背景 基于LBS的移动互联网时期 移动地图、新浪微博、微信等 功能应用时期 手机QQ、手机搜索等 WAP时期 移动新闻、小说、音乐等 GPRS时期 图像、铃声等 移动营销的变迁背景 69831万 2016年我国手机网民规模： 占比： 手机网民规模： 2013年 10000 2014年 2015年 2016年 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 0 81.00% 90.10% 85.80% 95.10% （万） 移动营销的变迁背景 不够耐心 注重话题 省时便捷 * * 智能终端成为数字营销的主战场，移动端流量激增，优质App资源增多，移动端的营销增速极快，视频广告、原生广告快速增长，未来移动端广告支出将成为移动营销市场发展新的增长点。 移动端数据应用不仅在量级上取得突破，更在数据背后的用户感知上更加精进，利用数据技术对受众的静态属性、动态属性、消费习惯等进行分析，使得更加精准的营销成为可能。 移动App贡献了移动端大多数的流量， 也带来了巨大的广告需求，聚合的移动应用广告平台以及移动DSP(移动数字信号处理）、Ad Exchange(互联网广告交易平台)的发展，使得供需更加平衡，App营销成为移动端主要的营销形式。 生活类应用在移动端落地，受众的出行、购物、吃喝、娱乐、社交、资讯获取、支 付等行为均可在移动端进行，全生态全功能打通也为移动营销提供了更多有效注意力、用户数据和价值场景，造就其优势。 移动互联网作为移动终端、移动通信与移动信息技术联合推动下形成的产物，在中国已经进入了第17个年头。从2000年11月10日中国移动推出“移动梦网计划”，旨在打造开放、合作、共赢的产业价值链开始，历经GPRS时期（图像、铃声等）、WAP时期（移动新闻、小说、音乐等）、功能应用时期（手机QQ、手机搜索等）、基于LBS的移动互联网时期（移动地图、新浪微博、微信等）四大阶段，现已拥有更加便捷的用户体验、更加丰富的应用功能、更加精准的用户定位，赢得了众多用户的偏爱，在用户数量、市场规模、硬件出货量、网民覆盖率和普及率等方面全面赶超传统的PC互联网市场，成为现阶段互联网行业发展的重要的推动力之一。 *