十大新媒体营销经典案例分享.pdfVIP

　如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战 场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业 化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出 许多出色典范。下面小编来给大家举例十大经典营销案 例。 　　1.“加多宝”说：“对不起” 　　虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案， 配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了“王老吉” 上风。 　　2 月4 日14：18——“对不起，是我们太笨，用了 17 年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐 的品牌。” 　　2 月4 日15:07——“对不起，是我们太自私，连续 6 年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善 渠道、快速成长……” 　　2 月4 日15:32——“对不起，是我们无能，卖凉茶 可以，打官司不行。” 　　2 月4 日15:56——“对不起，是我们出身草根，彻 彻底底是民企的基因。” 　　2.褚橙励志，橙箱定制 　　2012 年褚橙创造了销售200 吨的奇迹后，褚时健 授权电商平台本来生活网把2013 年的褚橙销往全国。 今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手 新京报传媒拍摄““80 后致敬80 后”系列专题，邀请蒋方 舟、赵蕊蕊等80 后名人相继讲述自己的励志故事致敬 褚时健；一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”， 赠尝给社交媒体上大V 及各领域达人，包括韩寒、流涟 紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着“复 杂的世界里，一个就够了” （韩寒主办的“一个”APP 的口 号），引起微博300 多万人次阅读，转发评论近5000 次。以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社 交媒体等全媒体上进行交叉传播，“褚时健”的励志故事 引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印， 最终在消费群体中完成“励志故事＋橙子”的捆绑销售， 不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别 推出“柳桃”、“潘苹果” 。 　　3.肯德基：投票选炸鸡 　　借助热播韩剧，肯德基 微博各个地方站上展开“炸 鸡大PK”投票，结合官网，请出明星，掀起全国各地社 会大众普遍参与的热潮。 　　4.联想手机：翻翻大V 的包 　　三天的时间，来自社会各界的50 位微博大V 翻开 自己的包，拍照给大家看，有心人能发现：包里都有联 想手机。联想新款手机上市前的造势，绝对满足大家对 新媒体大V 的窥探心理。 　　5.麦包包做海报，帮你换个包 　　麦包包官方微信 （mbaobaovip）推出“不如换个包” 互动游戏，抓住女生情绪容易波动的特点，提供海报生 成器，请用户生成自己的海报，并可以分享给朋友，并 有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都堪称 活动营销的典范。 　　6.招商银行抛出漂流瓶 　　使用微信“漂流瓶”的用户，每捡十次，就有可能捡 到一个招商银行的漂流瓶，回复之后招商银行便会通过 “小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。既做了 慈善，又提升企业品牌形象，一举两得。 　　7.唯品会：微信闪购 　　借助刚刚开通的微支付平台，唯品会将会推出微信 闪购功能，预计移动端销售额将会大幅提升。 　　8.去哪儿网：微信上的呼叫中心 　　去哪儿网是国内首家将呼叫中心搬到微信上的ota 品牌，并且提供“一扫分享”和“优惠券云卡包”等多种旅游 产品购买的创新服务，精准推送，小规模，高针对性， 高ROI。 　　9.限量红米：抢不到，急死你 　　小米例来以擅长营销著称，红米手机的发布渠道和 之前的小米1S 和小米2S 不同，没有选择小米官方微 博、微信平台，而是在官方认证QQ 空间上发布。在红 米发布预热的两天时间里，小米公司通过腾讯广点通系 统精准定位人群，QQ 认证空间聚拢人气，社交平台开 展竞猜活动，预热页面上线当天，认证空间粉丝增长破 百万。紧接的预约阶段，红米手机整合小米全网资源及 QQ 空间平台资源进行精准投放，半小时预约人数过百 万，第一天达350 万，13 天总预约人数745 万。8 月 12 号正式发售当天，小米运用限量限时的饥渴营销策略， 结合QQ 提醒功能为预约人群自动设置抢购提醒，为最 后的井喷埋下伏笔。结果，发售开启90 秒内10 万台红 米被一抢而空。 　　10. 《小时代》，属于年轻人的新时代 　　不去褒贬这部电影的好坏，在宣传方面，人人网的 “青春纪念册，结合主创人员的微博，还有招聘网站等多 个层面，对准15-25 岁的青少年，真正做到了新媒体的 精准营销。 　　从以上10 个经典案例中我们可以看出，微信在其 中占有较重的比例，而微信的强大功能也使得微信营销