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推进云南农村电子商务发展的对策建议 　　[摘 要] 云南农村电子商务在全国排名较低，通过调 研，对云南农村电子商务的现状、特色优势进行了分析，找 出云南农村电子商务存在的问题，提出发展云南农村电子商 务的相关建议。 　　[关键词] 农村电子商务；高原特色农业；云南农业 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 03. 062 　　[中图分类号] F713.36 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194 （2017 ）03- 0115- 03 　　1 现 状 　　据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示： 2016 年上半年中国电子商务交易规模达 10.5 万亿元，同比 增长 37.6% 。其中网络零售市场交易规模2.3 万亿元，同比 增长 43.4% 。农村电子商务增长迅猛，2014 年全国农村网购 市场规模达 1 817 亿元，2015 年农村网购市场规模达 3 530 亿元，同比增长 94.3% 。2016 年上半年农村网购市场规模达 3 120 亿元，预计到 2016 年将达 6 475 亿元。根据全国省级 区域电子商务指数评测结果，云南省在2015 年电子商务发 展指数在省级区域排名第 25 位，发展情况不容乐观。 　　2 特色优势 　　近年来，云南也在发展农村电子商务的道路上摸索前进， 只有发挥自身的优势，扬长避短，才能让特色农产品“叫好 又叫座”、农村电商之路“通畅又宽阔”。 　　2.1 云南具有许多特色优势 　　作为一个边疆少数民族地方，云南拥有很多特有、独有 产品，比如菌类，高原特色农业产品，民族工艺品，丰富的 物质资源、自然资源和文化资源都可以通过电商这个新兴平 台推出去，来发展壮大云南的特色产品。 　　近年来，云南特色农产品外销渐呈走高趋势。在出口农 产品中，蔬菜、烟草、花卉、野生菌等占七成，其中蔬菜出 口额达 10.3 亿美元，稳占农产品出口的鳌头。 　　2.2 云南具有东部发达地区不可复制的生态优势 　　落后的经济条件造就良好的自然环境，无污染，生态， 而云南蔬菜已占香港市场的三分之一强，并销往 20 多个国 家和地区。 　　2.3 部分农产品具备全国领先优势 　　一大批农产品种植面积及产量雄居全国第一。截至目前， 云南烟叶、茶叶、花卉、咖啡、核桃、膏桐、橡胶等 7 种作 物种植面积全国第一，烟叶、鲜切花、咖啡、核桃、橡胶、 野胶、野生菌等多个农产品产量全国第一。咖啡出口 20 多 个国家和地区，成为全国最大的咖啡主产区和出口创汇基地； 鲜切花在全国 70 多个大中城市的市场占有率超 70% ，出 口近40 个国家和地区。云南农产品出口量连续多年位居西 部省区第一位。 　　3 存在的问题 　　然而和所有的新事物一样，处于起步阶段的云南农村电 子商务也面临着“成长的烦恼”，如人才、物流、产品品牌 质量、竞争等。 　　3.1 盈利难成为发展农村电子商务最大的拦路虎 　　2015 年全国有各类涉农电商超 3 万家，农产品电子商 务交易额达到 1 500 多亿元，但存在突出问题是：趋同投资、 重复建设非常普遍，同质化严重，导致竞争无序，亏损经营， 建站与关站并存。近几年来先后出现很多倒闭的生鲜农产品 电商的案例，如小农女（微信上卖菜）、优菜网、谊万家、 济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等，也有自动下线的 永辉“半边天”。目前国内农产品电商中，仅有 1%盈利，另 外的 7% 巨亏，88%略亏，4%持平，盈利难成为发展农村电 子商务最大的拦路虎。 　　3.2 电商专业人才缺口大 　　通过调研时发现， 云南农村电商基础差，人才匮乏， 商业模式还不成熟。大部分人认为农村电子商务就是网上购 物，在“淘宝”、“天猫”上开网店卖农产品，缺乏农村电子 商务的基本理念和基础知识。而在农业龙头企业和政府部门 调研时，普遍反映缺乏专业型、创新型和复合型专业人才。 有企业负责人指出，从传统销售转型开展网络销售后，电子 商务不同于传统线下业务，不仅需要工作人员懂得传统业务 经营理念，更要懂得运用电子信息开拓新的业务，急需大量 创新型、复合型人才。 　　3.3 农村电商物流体成本高。 　　农村人口的分布继承古代社会部落